A:无差异市场营销战略

B:密集市场营销战略

C:差异市场营销战略

D:集中市场营销战略

正确答案：C

第五章

1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ ）。

A:有形产品

B:核心产品

C:附加产品

D:扩展产品

正确答案：B

2、品牌资产是一种特殊的（ ）。

A:有形资产

B:无形资产

C:附加资产

D:潜在资产

正确答案：B

3、在产品的成长期，为了维持市场占有率，延长获得最大利润的时间，企业采取的策略措施有（ ）。

A:改善产品品质

B:寻找新的子市场

C:改变广告宣传的重点

D:适时降价

正确答案：ABCD

4、在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有（ ）

A:何时推出新产品

B:何地推出新产品

C:向谁推出新产品

D:如何推出新产品

正确答案：ABCD

5、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）

A:功能折扣

B:数量折扣

C:季节折扣

D:现金折扣

正确答案：B

6、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（ ）策略。

A:尾数定价

B:特种商品价格定价

C:声望定价

D:习惯定价

正确答案：A

7、心理定价的策略主要有（ ）。

A:声望定价

B:分区定价

C:尾数定价

D:招徕定价

正确答案：ACD

8、分销渠道成员包括（ ）。

A:生产者

B:供应商

C:代理商

D:消费者

正确答案：ACD

9、影响分销渠道设计的因素有（ ）。

A:市场特性

B:产品特性

C:竞争特性

D:企业特性

正确答案：ABCD

10、工业品市场尤其是大型的重工业市场上，采用（ ）促销工具最合适。

A:广告

B:人员推销

C:公共关系

D:销售促进

正确答案：B

11、—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是( )。

A:接触的媒体习惯

B:产品特性

C:信息类型

D:成本

正确答案：B

12、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（ ）。

A:广告

B:营业推广

C:人员推销

D:公共关系

正确答案：C

13、产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。

A:对

B:错

正确答案：A

14、包装属于整体产品的延伸层。

A:对