市场营销组合中所包含的可控制的变量包括哪些?
市场营销组合中所包含的可控制的变量包括哪些?
正确答案:(1)市场营销组合中所包含的可控制的变量很多,可以概括为四个基本变量,即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)。由于这四个名词的英文字头都是“P”,所以市场营销组合又称为4P组合。
(2)市场营销组合的具体含义:
第一,“产品”包括产品质量、外观、式样、品牌名称、包装、尺码或型号、服务、保证、退货等。
第二,“价格”包括价目表所列的价格、折扣、折让、支付期限、信用条件等。
第三,“地点”包括渠道选择、中间商管理、物流管理等。
第四,“促销”包括广告、销售促进、宣传、人员推销等。
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