正确答案：效率性

2、Z公司专门生产满足学龄前儿童需要的各种产品，该种目标市场覆盖模式属于（）。

A.市场专业化

B.产品/市场集中化

C.产品专业化

D.市场全面化

正确答案：市场专业化

3、中国移动与中国联通选择与彼此接近或重合的市场位置，争夺同样的客户，在营销策略方面差别不大，该种定位方法属于（）。

A.对抗定位

B.避强定位

C.反定位

D.领导者定位

正确答案：对抗定位

4、市场定位的实质是（）。

A.进行市场细分

B.取得竞争优势

C.塑造产品品牌

D.制定营销策略

正确答案：取得竞争优势

5、STP营销包括（）。

A.选择目标市场

B.人员推销

C.市场细分

D.产品定位

正确答案：选择目标市场；市场细分；产品定位

6、品牌的设计过程应遵循以下原则（）。

A.简洁易记

B.内涵丰富

C.新颖独特

D.暗示属性

正确答案：简洁易记；内涵丰富；新颖独特；暗示属性

7、进行市场细分的作用包括（）。

A.掌握目标市场特点

B.发现市场机会

C.制定营销组合策略

D.增强企业竞争能力

正确答案：掌握目标市场特点；发现市场机会；制定营销组合策略；增强企业竞争能力

8、消费者市场细分依据的变量通常包括（）。

A.地理

B.心理

C.行为

D.人口

正确答案：地理；心理；行为；人口

9、“反市场细分”就是反对市场细分。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

10、无差异营销战略不考虑各子市场的特性，而只注重共性。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第五章单元测试

1、消费者与品牌的关系（）其与品牌社群的关系。

A.同时

B.早于

C.晚于

正确答案：早于

2、互联网对商业运营的影响集中体现在哪些方面？

A.去中心化

B.去中介化

C.中介化

D.中心化

正确答案：去中心化；去中介化

3、各种数字化技术的迅猛发展推动了消费者行为向哪些方向发展？

A.场景单一化

B.场景多元化

C.模式多样化

D.模式单一化

正确答案：场景多元化；模式多样化

4、在数字时代，消费者期待随时随地随性地进行（）购物。

A.场景触发式

B.模式单一化

C.场景多样化

D.场景单一化

正确答案：场景触发式

5、数字时代营销沟通的特点包括重视连接、重视场景、重视社交、重视内容、重视用户参与、重视精准。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

6、数字时代虽然顾客权力增强，但企业仍然能够使用侵入式的市场营销。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、市场营销发展的过程也是顾客价值逐步前移的过程。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、微博营销的范围较窄。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

9、消费者在品牌社群中更愿意接收水平交互式的沟通方式。

A.正确