B.成本导向定价法

C.需求导向定价法

D.竞争导向定价法

正确答案：需求导向定价法

3、下列影响企业定价因素中，价格制定的上限是（）。

A.顾客感知价值

B.定价目标

C.竞争者价格

D.产品成本

正确答案：顾客感知价值

4、同一场“张杰2018未LIVE”演唱会，因位置不同，价格从280到1680不等，这属于因（）不同的差别定价。

A.时间

B.位置

C.商品形式

D.顾客

正确答案：位置

5、下列不属于撇脂定价策略实施条件的是（）。

A.产品的质量和形象必须支持其高价格

B.市场必须对价格高度敏感

C.竞争者无法轻易进入市场使价格降低

D.有足够多的消费者愿意以该价格购买

正确答案：市场必须对价格高度敏感

第八章单元测试

1、中间商处在（）。

A.消费者与消费者之间

B.批发商与零售商之间

C.生产商和生产商之间

D.生产商和消费者之间

正确答案：生产商和消费者之间

2、厂商抱怨零售商或批发商开发市场不力，有太多的积压货品， 为最终消费者提供的售后服务太差，属于（）。

A.多渠道冲突

B.其他都不是

C.垂直冲突

D.水平冲突

正确答案：垂直冲突

3、七天连锁酒店的某个特许店抱怨其他特许店向顾客提供了很差的服务，从而损害了七天连锁酒店的整体形象，属于（）。

A.水平冲突

B.多渠道冲突

C.垂直冲突

D.其他都不是

正确答案：水平冲突

4、经销商之间不遵守游戏规则，互相渗透，进行跨区域销售，属于（）。

A.水平冲突

B.多渠道冲突

C.其他都是

D.垂直冲突

正确答案：水平冲突

5、麦当劳在沃尔玛的超市中设立快餐厅，属于（）。

A.公司式垂直营销系统

B.合同式垂直营销系统

C.水平营销系统

D.管理式垂直营销系统

正确答案：水平营销系统

第九章单元测试

1、（）是由广告主发起的对创意、产品或服务的任何形式的非人员性展示和促销。

A.公共关系

B.广告

C.销售促进

D.人员推销

正确答案：广告

2、参照竞争者的情况制定预算，这种方法叫（）。

A.竞争对等法

B.销售比例法

C.量力而行法

D.目标任务法

正确答案：竞争对等法

3、（）是为促进某种产品或服务的销售或购买的短期刺激措施。

A.公共关系

B.销售促进

C.广告

D.人员推销

正确答案：销售促进

4、下列不属于销售促进目标的是（）

A.树立品牌形象

B.奖励品牌忠实者

C.吸引消费者购买

D.强化广告宣传效果

正确答案：树立品牌形象

5、下列不属于推荐潜在顾客的来源的是（）。

A.存在竞争关系的销售人员

B.供应商

C.经销商

D.现有的顾客

正确答案：存在竞争关系的销售人员