A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、下列哪项不属于市场细分必须满足的条件？

A.可对比性

B.差异性

C.可衡量性

D.可营利性

正确答案：可对比性

9、目标市场战略的第三个步骤是（）。

A.选择目标市场

B.执行与控制

C.市场定位

D.市场细分

正确答案：市场定位

10、企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（）。

A.大市场营销

B.集中市场营销

C.大量市场营销

D.无差异市场营销

E.差异市场营销

正确答案：集中市场营销；无差异市场营销；差异市场营销

第五章单元测试

1、行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的公司群。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、竞争者能否执行和实现战略目标，取决于资源和能力。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、市场挑战者选择进攻战略时应该遵循（），即把优势兵力集中在关键的时刻和地点，以达到决定性的目的。

A.分散原则

B.密集原则

C.攻击原则

D.防御原则

正确答案：密集原则

4、市场领导者想采取扩大总需求的战略时，如何能够有效增加产品的使用量？

A.及时更换超过保质期或使用期的产品

B.增加每次使用量

C.提供使用频率

D.增加使用场所

E.进入新的细分市场

正确答案：及时更换超过保质期或使用期的产品；增加每次使用量；提供使用频率；增加使用场所

5、规模较小且大公司通常不感兴趣的细分市场，被称为（）。

A.专业市场

B.大众市场

C.利基市场

D.特殊市场

正确答案：利基市场

6、行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的公司群。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

7、竞争者能否执行和实现战略目标，取决于资源和能力。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、市场挑战者选择进攻战略时应该遵循（），即把优势兵力集中在关键的时刻和地点，以达到决定性的目的。

A.攻击原则

B.分散原则

C.防御原则

D.密集原则

正确答案：密集原则

9、市场领导者想采取扩大总需求的战略时，如何能够有效增加产品的使用量？

A.增加每次使用量

B.增加使用场所

C.及时更换超过保质期或使用期的产品

D.提供使用频率

E.进入新的细分市场

正确答案：增加每次使用量；增加使用场所；及时更换超过保质期或使用期的产品；提供使用频率

10、规模较小且大公司通常不感兴趣的细分市场，被称为（）。

A.特殊市场

B.专业市场

C.利基市场

D.大众市场

正确答案：利基市场

第六章单元测试

1、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.附加产品

B.核心产品

C.品牌和包装

D.形式产品

正确答案：核心产品

2、产品质量属于产品整体中的（）部分。

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.期望产品