超星尔雅学习通《品类创新(上海宝盒速递有限公司)》2023章节测试答案
现实商业中“穿越+进化”案例
1.从qq聊天软件到微信聊天软件,本质是互联网向移动互联网的进化
正确答案:√
创业者的优势
1.品类创新是创业者的最佳突围路径。
正确答案:√
在趋势中开创新品类的优势
1.新进入者由于没有产业的的历史包袱,往往更容易察觉新的竞争方式,发现新的品类。
正确答案:√
”品类创新”是融资最佳策略
1.2001年ipod开创什么新品类?
A、平板电脑
B、小型MP3
C、智能播放器
D、大容量MP3
正确答案:D
国内外主要流派
1.提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是?
A、特劳特
B、里斯
C、波特
D、全选
正确答案:D
2.战术差异可以放大竞争优势,战略差异足以创造新品类,所以什么才是品类创新的基点?
A、客户市场容量需求差异
B、市场容量
C、需求
D、差异
正确答案:D
“品类创新”的心理学基础
1.认知心理学的先驱,乔治·米勒GeorgeArmitageMille发现人的心智极其有限,只能记忆有限的信息,人们通常把信息进行分类存储,每个类别通常不能记忆几个以上的信息?
A、10
B、7
C、6
D、3
正确答案:B
开创品类抢占第一
1.移动互联网时代,信息传播极速话,透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会,往往极快速会形成什么局面?
A、寡头垄断
B、多样化
C、市场割据
D、信息化
正确答案:A
什么是品牌
1.席梦思是一个品类。
正确答案:×
品牌依附于品类存在
1.品牌是品类创新的成果,品牌依附于品类存在。
正确答案:√
品牌竞争的实质就是品类竞争
1.品牌竞争的实质就是?
A、营销竞争
B、规模竞争
C、品类竞争
D、品种竞争
正确答案:C
用品牌文化打造品牌
1.品牌形象和文化塑造能打造品牌。
正确答案:×
信息传播过度
1.《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式,以下那条不正确?
A、消费者喜欢简单,讨厌复杂。
B、消费者缺乏安全感
C、消费者对品牌的印象较容易改变
D、消费者只能接收有限的信息
正确答案:C
排斥竞争对手
1.品类发展早期竞争对手的加入一定不是一件好事。
正确答案:×
单品牌多品类衍生策略
1.家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明?
A、市场竞争的残酷性
B、产品创新的重要性
C、单一品牌多品类衍生策略的错误性