A、市场细分对洞察消费需求非常重要。

B、选择目标市场对洞察消费需求非常重要。

C、市场定位对洞察消费需求非常重要。

D、共情对洞察消费需求非常重要。

正确答案：D

第三章测试

1、关于创业市场调研的作用，以下叙述正确的是（）。

A、市场调研可为创业者提供营销决策的依据

B、市场调研可帮助创业者发现市场机会

C、没有市场调研，创业者就不可能取得创业成功

D、市场调研可帮助创业者预测市场发展趋势

正确答案：ABD

2、市场调研若不科学，会误导营销决策。

正确答案：X

3、创业者比较忙，不必亲自参与市场调研，市场调研工作可全部委托外部调研公司进行。

正确答案：X

4、创业初期，一方面，由于资金紧张且处处需要钱，创业者总试图做快速免费调研，这无可厚非。但另一方面，不想投入的调查可能是最费钱的调查。面对此两难境地，天津工业大学管理学院姚飞教授的建议是：（）。

A、最小化调研成本

B、创业者应多投入调研时间和精力

C、创业者应多与潜在客户接触，多做沉浸式的深度调研

D、样本量不一定很大，但对每一个样本尽量做一些深度调查

正确答案：ABCD

5、小米手机创始人雷军曾是金山总裁，为了研究软件市场，去日本时曾经用一天的时间站在软件店里，调查产品的包装、货架的摆放，观察消费者的反应，并由此总结出产品包装和店面广告的特点。这种做法属于哪一种调查方法？（）

A、个人观察

B、机械观察

C、小组座谈

D、深度访谈

正确答案：A

6、定性调查包括直接法和间接法两类方法。康师傅为了了解消费者对康师傅绿茶饮料的购买态度，让大家自由品尝、选择，然后在心理观察室单面镜的另一侧观察消费者的行为，但顾客并不知道。这种调查方法叫直接法。

正确答案：X

7、优步（Uber）公司在创业初期发现一键叫母乳、飞机、轮船业务，但无法通过大数据发现这些创业机会。这一案例说明在目前市场条件下，利用大数据并不能分析所有细分市场机会。

正确答案：√

第四章测试

1、社会学家费孝通先生打了形象比喻：中国的关系就像一个个石子投进水中联起的波纹，每个圈都以“己”为核心，一圈一圈向外推。那么，中国的关系由近到远分别是：（）。

A、自我、熟人、亲缘、生人

B、自我、亲缘、熟人、生人

C、亲缘、自我、熟人、生人

D、亲缘、熟人、自我、生人

正确答案：B

2、中美营销环境的差异体现在什么方面？（）

A、仅体现在经济环境方面

B、仅体现在技术环境方面

C、仅体现在技术与经济环境方面

D、体现在政治、经济、法律、文化、技术环境等各个方面

正确答案：D

3、天津工业大学管理学院姚飞教授提出创业者应对特殊不确定环境的策略包括（）。