超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划（江南大学）》2023章节测试答案

1.1如何内化品牌核心价值？

1、“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?（）

A、亨利·福特

B、菲利普·科特勒

C、唐·舒尔茨

D、比尔·盖茨

正确答案：C

2、英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?（）

A、手工艺者的作品

B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产

C、不同品种的家畜

D、不同品种的农作物

正确答案：B

3、品牌核心价值的三大价值主题中不包含?（）

A、理性价值

B、感性价值

C、象征性价值

D、战略价值

正确答案：D

4、产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。（）

正确答案：√

5、新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。（）

正确答案：√

1.2大创意造就品牌哲学

1、品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是（）。

A、品牌力量

B、品牌形象

C、品牌哲学

D、品牌精神

正确答案：D

2、在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。

正确答案：√

1.3采集市场规模数据

1、在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?

A、做出品牌决策

B、采集市场规模数据

C、预判市场趋势

D、投放广告

正确答案：B

2、以品牌价值为导向建立（）是企业提升竞争力的重要途径。

A、品牌形象

B、品牌价值链

C、品牌核心价值

D、品牌文化

正确答案：B

3、根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统

正确答案：√

1.4理解销售渠道

1、（）的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买

A、品牌升级

B、价值链升级

C、品牌创新

D、渠道创新

正确答案：D

2、品牌策划前期会（）,通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式

A、设计问卷

B、分析市场

C、访谈用户

D、设计实验

正确答案：A

3、所谓销售渠道是指产品（）转移所经过的通道或途径

A、从生产者向消费者

B、从设计师向消费者

C、从生产地向市场

D、从设计师向生产者

正确答案：A

4、细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分