A、符号生产

B、符号传播

C、符号解读

D、意向性

E、意动性

正确答案：DE

5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？

A、符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。

B、号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。

C、作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。

D、符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整

E、符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁

正确答案：ABCDE

6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。（）

A.正确

B.错误

正确答案：A

7、我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。（）

A.正确

B.错误

正确答案：A

8、“广告”一词是土生土长的日语词。（）

A.正确

B.错误

正确答案：B

9、尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。（）

A.正确

B.错误

正确答案：B

10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。（）

A.正确

B.错误

正确答案：A

第三章测试

1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？

A、美国

B、英国

C、中国

D、法国

正确答案：B

2、ROIT原则中的“R"指什么？

A、原创性

B、相关性

C、延展性

D、震撼性

正确答案：B

3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？

A、销售额

B、参观拜访

C、预订

D、延展性

正确答案：D

4、创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？

A、李奥贝纳

B、韦伯•扬

C、大卫•奥格威

D、威廉•伯恩巴克

正确答案：B

5、下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？

A、广告创意要与消费者的生活发生关联

B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性

C、所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”

D、相关性越低，广告创意越好

E、对于广告创意而言，相关性是至关重要的

正确答案：CD