智慧树知到《广告策略与创意设计》2023见面课答案

1、广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。

A.正确

B.错误

正确答案：A

2、“商道既人道”，从新蓝电脑的这则广告词中可以看出，作为企业经营者，一定要把诚信经营理念提高到一个新的高度，牢固的树立诚信就是竞争力的观念 ，企业经营者应具有良好的职业道德素质。

A.正确

B.错误

正确答案：A

3、企业之所以要诚信经营，是因为诚信

A.代表着企业信誉和形象

B.是企业的一种无形资产

C.是企业经营成败的决定性因素

D.是企业“打开市场的金钥匙”

正确答案：代表着企业信誉和形象#是企业的一种无形资产#是企业“打开市场的金钥匙”

4、下面哪些是对广告活动的理解。

A.广告是一种信息传播活动

B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的

C.广告活动的对象要有明确的目标受众

D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众

正确答案：广告是一种信息传播活动#广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的#广告活动的对象要有明确的目标受众#广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众

5、当今社会，全球经济一体化锻造了频繁的跨国、跨文化广告传播，而正因于此，下面哪个与广告传播有关的问题也凸现出来了？

A.文化沟通

B.文化渗透

C.文化障碍

D.文化冲突和文化政策

正确答案：文化沟通#文化渗透#文化障碍#文化冲突和文化政策

1、广告与文化之间是互动关系，它们互相影响，互相促进。

A.正确

B.错误

正确答案：A

2、广告与文化存在反映关系，就是所谓的镜子与客体的关系。

A.正确

B.错误

正确答案：A

3、“广告做得好不如新飞冰箱好”，新飞冰箱的一则电视广告语受到众多家电企业的投诉，被迫改为“新飞广告好，不如新飞冰箱好”。这说明竞争不能损害其他经营者的合法权益。

A.正确

B.错误

正确答案：A

4、广告人是以广告创意为天职的，广告公司求才若渴，广告人越来越多，但为什么还是缺乏创意？

A.缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累

B.. 缺乏对创意的正确理解

C.缺乏对广告创意的基本流程的了解

D.缺乏对当今广告创意发展水平的认识

正确答案：缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累#. 缺乏对创意的正确理解#缺乏对广告创意的基本流程的了解#缺乏对当今广告创意发展水平的认识

5、广告对品牌的宣传，往往体现出一个品牌背后的文化内涵，比如，“海尔真诚到永远”，就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。其次，企业文化本身包含哪三个层面？

A.理想层面

B.制度层面

C.物质层面

D.精神层面

正确答案：制度层面#物质层面#精神层面