A、罗瑟•里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）

B、李奥贝纳

C、奥格威

D、伯恩巴克

我的答案：D

4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？

A、以产品特征或顾客利益来定位

B、以价格-质量关系来定位

C、以文化象征来定位

D、以产品使用者来定位

我的答案：C

5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？

A、又称为镶嵌性符号

B、指构图、色彩、背景音乐、调性等

C、这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在

D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意

E、镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意

我的答案：ABCDE

6、广告的信息容量是很有限的。

我的答案：√

7、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。

我的答案：√

8、广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。

我的答案：X

9、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。

我的答案：√

第五章测试

1、“诗性”一词最早是由谁提出来的？

A、维柯

B、别林斯基

C、苏格拉底

D、朱光潜

我的答案：A

2、广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？

A、用A形象解释A概念

B、用A+形象表达A概念

C、用A-形象表达A概念

D、用B形象来表达阐释A

我的答案：D

3、如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？

A、形象与概念之间的距离过小，局限了广告创意的空间

B、可能可以获得一种平实、朴素的感觉

C、广告用形象来解释概念时显得过于牵强

D、广告类似于说明书、宣传片

我的答案：C

4、“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？

A、约翰•奈斯比特

B、戴维•皮尔斯•斯奈德

C、托夫勒

D、尼葛洛•庞帝

我的答案：C

5、直觉的产生离不开丰富的想象力。

我的答案：√

6、通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。

我的答案：√

7、形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”

我的答案：X

8、确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。

我的答案：X

第六章测试

1、iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类？

A、阐述事实

B、功效展示

C、观点论证

D、其他都不是

我的答案：B

2、“喜欢——厌恶”属于态度心理的什么因素？

A、情感

B、认知