正确答案：市场是指商品交换的场所；市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素；市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。

19、市场营销组合理论的提出者是

A.亚当斯密

B.菲利普 科特勒

C.迈克波特

D.麦卡锡

正确答案：麦卡锡

第二章单元测试

1、根据影响力的范围和作用方式，营销环境可以服务微观环境和

A.宏观营销环境

B.直接营销环境

C.国际营销环境

D.国内营销环境

正确答案：宏观营销环境

2、不属于国际市场营销环境特点的是

A.差异性

B.客观性

C.动态性

D.复杂性

正确答案：复杂性

3、主打农村市场的21英寸彩电品牌有长虹的“红双喜”、创维的“富临门”、康佳的“福临门”、厦华的“福满堂”、“ＴＣＬ王牌”等，它们之前就形成了（）的关系。

A.产品竞争者

B.品牌竞争者

C.愿望竞争者

D.一般（平行）竞争者

正确答案：品牌竞争者

4、下列哪个因素不是企业的微观环境（）

A.中间商

B.家庭结构

C.消费者

D.公众

正确答案：家庭结构

5、低机会和低威胁的业务属于（）

A.困难业务

B.理想业务

C.成熟业务

D.冒险业务

正确答案：成熟业务

6、下列不属于文化的构成要素的是（）

A.宗教

B.语言

C.教育

D.国际关系

正确答案：国际关系

7、恩格尔系数为（）时属于富裕状态消费。

A.20%（）40%

B.50%（）59%

C.20%以下

D.40%（）50%

正确答案：20%（）40%

8、在跨文化分析中，低背景相关文化是指（）

A.信息表达比较直接

B.语言只表达部分信息

C.主要依靠背景信息

D.信息表达不明确

正确答案：信息表达比较直接

9、在国际营销中，各国消费者对孔雀的认识是不同的，比如东方人认为孔雀是美的象征，而在法国却认为是祸鸟。这种现象在国际营销环境中属于（）

A.科技环境

B.文化环境

C.政治环境

D.经济环境

正确答案：文化环境

10、PEST分析法是指（）

A.经济环境 Economical

B.政治环境 Political

C.社会文化环境 Social-cultural

D.技术环境 Technological

正确答案：经济环境 Economical；政治环境 Political；社会文化环境 Social-cultural；技术环境 Technological

11、当一个国家经济结构大变化，工业和服务业取代农业成为经济的支柱。科学技术发展且广泛应用于各种经济活动。国家和企业更多地参与国际经济活动。

A.起飞前夕阶段

B.高度消费阶段

C..趋向成熟阶段

D.起飞阶段

正确答案：.趋向成熟阶段

12、文化的特点（）

A.文化是某个社会中的成员所具有的

B.文化的核心是价值观

C..文化是不断演进的

D.文化是与生俱来的

E.文化是分成部分或要素的

正确答案：文化是某个社会中的成员所具有的；文化的核心是价值观；.文化是不断演进的；文化是分成部分或要素的