正确答案：鸿海

第五章单元测试

1、定位理论的创立者是（）。

A.杰克•特劳特

B.大卫 · 奥格威

C.艾•里斯

D.叶茂中

正确答案：杰克•特劳特；艾•里斯

2、可以定位的有（）。

A.个人

B.商品

C.公司

D.服务

正确答案：个人；商品；公司；服务

3、海飞丝的品牌定位是（）。

A.滋养

B.去屑

C.时尚

D.柔顺

正确答案：去屑

4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、奥利奥是（）公司旗下品牌。

A.亿滋

B.卡夫

C.雀巢

D.达能

正确答案：亿滋

6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。

A.聚划算

B.拼多多

C.天猫

D.淘宝

正确答案：聚划算；天猫；淘宝

7、香飘飘的定位思路是（）。

A.跟随定位

B.区域定位

C.类别定位

D.档次定位

正确答案：类别定位

8、老板电器的定位思路是（）。

A.区域定位

B.跟随定位

C.档次定位

D.情感定位

正确答案：档次定位

9、汉斯啤酒的主要销售区域是（）。

A.河北

B.河南

C.陕西

D.山西

正确答案：陕西

10、“你本来就很美”是（）品牌的广告语。

A.玉兰油

B.百雀羚

C.自然堂

D.欧莱雅

正确答案：自然堂

11、立顿是来自（）的茶叶品牌。

A.美国

B.英国

C.德国

D.中国

正确答案：英国

12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。

A.品牌理念

B.品牌精神

C.品牌愿景

D.品牌定位

正确答案：品牌定位

14、习酒隶属（）集团公司。

A.郎酒

B.五粮液

C.茅台

D.西凤酒

正确答案：茅台

15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第六章单元测试

1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。

A.可以使消费者立即购买

B.可以进入消费者的选择目录

C.可以形成重复购买

D.可以提高技术实力

正确答案：可以进入消费者的选择目录

2、对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。

A.目标消费者

B.年轻消费者

C.中产消费者

D.高收入消费者

正确答案：目标消费者

3、品牌知名度的评定指标有（）。

A.第一提及率

B.重复购买率

C.品牌识别率

D.品牌再现率

正确答案：第一提及率；品牌识别率；品牌再现率

4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。

A.广告

B.策划事件营销

C.自媒体传播

D.代言人代言

正确答案：广告

5、电视广告时长最常见的规格是（）秒。