D.奥利奥广告

正确答案：《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头

2、引起消费者的有意注意应关注以下方面（）。

A.迎合消费者的需求

B.捕捉消费者的兴趣

C.运用艺术感染力

D.运用悬念手法

E.跟踪信息的跳跃性

正确答案：迎合消费者的需求；捕捉消费者的兴趣；运用艺术感染力

3、记忆的种类有（）。

A.有意记忆

B.无意记忆

C.直觉

D.感觉记忆

E.短时记忆

F.长时记忆

正确答案：有意记忆；无意记忆；感觉记忆；短时记忆；长时记忆

4、利用重复提高广告记忆的方法有（）。

A.利用新奇刺激

B.将同一广告在同一媒体上不断重复刊播

C.利用多种媒体进行广告传播在

D.同一媒体上进行系列广告宣传

正确答案：利用新奇刺激；将同一广告在同一媒体上不断重复刊播；利用多种媒体进行广告传播在；同一媒体上进行系列广告宣传

5、本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（）。

A.情感诉求

B.理性诉求

C.情理结合

D.诉求恐惧诉求

正确答案：情感诉求

6、以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（）。

A.德芙巧克力广告

B.《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头

C.优乐美奶茶广告

D.奥利奥广告

正确答案：《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头

7、引起消费者的有意注意应关注以下方面（）。

A.迎合消费者的需求

B.捕捉消费者的兴趣

C.运用艺术感染力

D.运用悬念手法

E.跟踪信息的跳跃性

正确答案：迎合消费者的需求；捕捉消费者的兴趣；运用艺术感染力

8、记忆的种类有（）。

A.有意记忆

B.无意记忆

C.直觉

D.感觉记忆

E.短时记忆

F.长时记忆

正确答案：有意记忆；无意记忆；感觉记忆；短时记忆；长时记忆

9、利用重复提高广告记忆的方法有（）。

A.利用新奇刺激

B.将同一广告在同一媒体上不断重复刊播

C.利用多种媒体进行广告传播在

D.同一媒体上进行系列广告宣传

正确答案：利用新奇刺激；将同一广告在同一媒体上不断重复刊播；利用多种媒体进行广告传播在；同一媒体上进行系列广告宣传

10、本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（）。

A.情感诉求

B.理性诉求

C.情理结合

D.诉求恐惧诉求

正确答案：情感诉求

第五章单元测试

1、网络媒体与传统媒体的最大区别是（）。

A.广告费用

B.广告效果统计分析

C.广告收益

D.广告效率

正确答案：广告效果统计分析

2、网络广告中的CPI是指（）。

A.网络广告每一千个印象数的费用

B.其它三个都不对

C.网络广告每一千个链接数的费用

D.网络广告每一千个点击数的费用

正确答案：网络广告每一千个点击数的费用

3、要发布网络广告，首先要做什么（）。

A.选择网络广告服务商

B.联系网络广告代理商

C.选择广告内容以确定广告形式

D.制作和发布广告