A.正确

B.错误

正确答案：错误

25、复杂型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

26、“酒香不怕巷子深”是一种生产观念。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

27、市场细分是按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

28、1、市场营销环境指一切影响制约企业营销的活动的特殊因素。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

29、市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

30、产品组合指的是企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

31、营销策划的影响因素。

正确答案：（1）高层管理者的支持力度；（2）经济环境的波动情况；（3）竞争的激烈程度；（4）企业自身实力；（5）其他因素

32、获得灵感思维的基本技巧。

正确答案：（1）勤于思考，多问为什么（2）抓住瞬间“思维的火花”（3）暂时将问题搁置（4）尽量保持放松的状态

33、简述成本领先战略。

正确答案：是指通过一系列措施在产业中实现成本方面的领先，并以此获得比竞争对手更高的市场占有率。在这种战略的指导下，企业应在原材料成本、研发与技术成本、管理运营成本、服务成本、营销成本等方面力争实现产业中的最低成本，尤其是要低于竞争对手的成本。

34、某企业投入固定成本20万，单位变动成本15元，预计销售量5万件

1、如果企业以保本为定价目标，其保本价是多少？

2、若企业定价目标利润为10万元，则销售价格为多少？

正确答案：1、1.5P=20+5*15，P=19元2、50000q-200000-15*50000=100000，q=21元

35、假设某企业预期的产品销售量为100万件，生产这一产量的总成本为800万元，该企业希望利润为成本的15%，请问该企业应将其产品的价格定为多少？

正确答案：800\100*1.15=9.2元

36、营销策划的原理

正确答案：（1）人本原理；（2）差异原理；（3）整合原理；（4）效益原理

37、某企业2005年四个季度的销售额分别为79万元、81万元、82万元和78万元，试计算该企业2005年的平均季度销售额以及标准差。

正确答案：（79+81+82+78）\4=80万元10

38、消费者对某种规格的空调机可接受价格为3800元，空调机零售商的经营毛利率为I0%，批发商的毛利率为5%，试问空调机出厂价应为多少？

正确答案：3800*0.9*0.95=3249元。

39、简述营销谈判

正确答案：营销谈判是指不同的人们为了各自经济利益的需要，通过协商而争取达到意见一致的行为过程。

40、简述营销战略。

正确答案：营销战略是企业在现代营销观念指导下，为实现稳定的市场营销目标而设计的长期、稳定的行动方案。