3.易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4.阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5.权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6.高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

7.广告制作费用低廉

8、试述中国广告业经历了三个发展阶段带给我们的启示。

正确答案：企业角度|广告角度|中国改革|全球经济一体化|四个要素|三个基本因素|政府职责|学界批评|媒介批评|百姓传言

9、试述广告文案的内容要素。

正确答案：广告主题|广告标题|主标题|副标题|广告口号|构成|广告正文|广告附文

10、色彩在广告中的使用，有以下几方面的功效（）

A.吸引人们对广告的注意力

B.真实地反映人、物和景致，使人产生美感

C.可以强调产品和宣传内容的特定部位

D.可以表明销售魅力中的抽象力量

正确答案：ABCD

11、按照市场区域的不同，把广告划分为（）

A.地方性广告

B.区域性广告

C.全国性广告

D.国际性广告

正确答案：ABCD

12、应用广告学研究的内容是（）

A.广告设计演变史

B.广告与消费者的关系

C.广告活动的业务规律

D.广告活动的具体运作方式

正确答案：CD

13、广告的四大功能

正确答案：营销功能|传播功能|经济功能|社会功能|角色|身份|促进|劝服|增强|提示|沟通|竞争|刺激|价格|正面评价|负面影响

14、广告文案的创作要求有（）

A.主题鲜明，标题精当

B.事实为本，选材集中

C.结构严密，语言生动

D.感染力强，鼓动性强

正确答案：ABCD

15、以下各种广告中属于非商业广告的是（）

A.药品广告

B.公益广告

C.政治宣传广告

D.征婚启事

正确答案：BCD

16、试述广告代理制的内容

正确答案：双重代理|客户代理|媒介代理|代理佣金制|协商佣金制|实费制|效益分配制|议定收费制|拓展