正确答案：A

在趋势中开创新品类的优势

1、新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。

A、正确

B、错误

正确答案：A

”品类创新”是融资最佳策略

1、2001年ipod开创什么新品类？

A、平板电脑

B、小型ＭＰ３

C、智能播放器

D、大容量ＭＰ３

正确答案：D

国内外主要流派

1、提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？

A、特劳特

B、里斯

C、波特

D、全选

正确答案：D

2、战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？

A、客户市场容量需求差异

B、市场容量

C、需求

D、差异

正确答案：D

“品类创新”的心理学基础

1、认知心理学的先驱，乔治·米勒GeorgeArmitageMille发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？

A、10

B、7

C、6

D、3

正确答案：B

开创品类抢占第一

1、移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？

A、寡头垄断

B、多样化

C、市场割据

D、信息化

正确答案：A

什么是品牌

1、席梦思是一个品类。

A、正确

B、错误

正确答案：B

品牌依附于品类存在

1、品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。

A、正确

B、错误

正确答案：A

品牌竞争的实质就是品类竞争

1、品牌竞争的实质就是？

A、营销竞争

B、规模竞争

C、品类竞争

D、品种竞争

正确答案：C

用品牌文化打造品牌

1、品牌形象和文化塑造能打造品牌。

A、正确

B、错误

正确答案：B

信息传播过度

1、《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？

A、消费者喜欢简单，讨厌复杂。

B、消费者缺乏安全感

C、消费者对品牌的印象较容易改变

D、消费者只能接收有限的信息

正确答案：C

排斥竞争对手

1、品类发展早期竞争对手的加入一定不是一件好事。

A、正确

B、错误

正确答案：B

单品牌多品类衍生策略

1、家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？

A、市场竞争的残酷性

B、产品创新的重要性

C、单一品牌多品类衍生策略的错误性

D、市场创新的重要性

正确答案：C

品类融合

1、品类具有多样化趋势，品类融合背离趋势。

A、正确

B、错误

正确答案：A

什么是进攻战

1、面对《中国好声音》的强大压力，《声动亚洲》是进攻战的典型案例。

A、正确

B、错误

正确答案：A

经典攻防案例

1、进攻战原则以下哪个是错误的？

A、从领导者强势之中找弱点