某水果商家在其经营场所使用宣传标语“本店水果是中国最好吃的水果”，某区市场监督管理局接到举报后经调查认为其夸大宣传，违反了《广告法》的规定:广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。根据《广告法》的规定，某区市场监督管理局对商家顶格处罚12万元。商家不服处罚，提起行政诉讼，法院经审理认为商家的违法行为没有严重到需要实施顶格处罚的程度，判决变更罚款为3万元。下列哪些说法是正确的？（）

A、市场监督管理局的处罚违反了合理性原则

B、法院判决体现了违法行为与法律责任相一致原则

C、为了实现行政执法效益，市场监督管理局的罚款数额要征得商家同意

D、本案可以进行调解

正确答案：ABD

答案解析：合理行政内容的要求之一是比例原则。比例原则包括合目的性、适当性和最小损害。最小损害是指行政机关在可以采用多种方式实现某一行政目的的情况下，应当采用对当事人权益损害最小的方式，题目中法院的判决明确指出商家的违法行为没有严重到需要实施顶格处罚的程度，认为对其处罚过重，判决变更罚款为3万元。违反了比例原则，因此市场监督管理局的处罚违反了合理行政原则，故A选项正确。根据《中华人民共和国行政处罚法》第五条，设定和实施行政处罚必须以事实为依据，与违法行为的事实、性质、情节以及社会危害程度相当。某水果商家在其经营场所使用违法的宣传标语，顶格处罚12万元过重，法院变更判决罚款为3万元，体现了违法行为与法律责任相一致原则。故B选项正确。根据《中华人民共和国行政处罚法》第四条，公民、法人或者其他组织违反行政管理秩序的行为，应当给予行政处罚的，依照本法由法律、法规或者规章规定，并由行政机关依照本法规定的程序实施。由此可知，行政机关依据相应的法律、法规对相对人违法行为进行处罚是在履行法定职责，无需征得相对人同意。故C选项错误。根据《中华人民共和国行政诉讼法》第六十条，人民法院审理行政案件，不适用调解。但是，行政赔偿、补偿以及行政机关行使法律、法规规定的自由裁量权的案件可以调解。某区市场监督管理局进行的12万元罚款属于行使自由裁量权的行政处罚，法院可以进行调解。故D选项正确。