简述微电影营销兴起的原因。

正确答案：（一）广电总局“限广令”创造生机2011年底，广电总局一纸“限广令”颁布，电视媒体的广告投放受到诸多限制。比如电视剧播放过程中不得插播广告，广告内容品质也受到限制。“限广令”的颁布使得诸多广告商不得不重新调整广告策略，审视广告制作、投放等诸多环节是否合乎要求。电视广告播放的被限制，促使广告商开始搜寻新的营销策略与广告平台，使品牌得以更好的传播，为微电影营销的蓬勃发展创造了可贵的发展机会。“限广令”的颁布对于慧眼识商机的广告商而言，转向微电影营销。（二）网络时代Web3.0的必然产物网络迅速发展的今天，人们的工作、学习、生活更多的依赖于网络的存在。电视媒介受限、网络平台蓬勃发展，使广告商迅速将目光转向网络这一新型投放平台。依靠大型门户网站、视频网站、网络电视台的视频投放，形成依靠SNS社交网络的用户间情感传播。网站与SNS社交网络二者联动，形成更广泛更精准的受众传播覆盖面形成几何传播的病毒式营销，从而实现企业低成本高覆盖的营销目标此外，网络平台相较于电视媒介而言，具备投放成本低、传播灵活性大、目标群体更精准、B2C互动性强等优点。网络时代Web3.0的线上网站“一键转播、转发评论、互动分享”便捷联合在为用户提供便宜的同时，也为企业的营销传播提供了强而有力的发展平台，进一步体现视频投放与用户分享的商业价值。（三）影视制作技术的日益成熟提供技术条件放眼大片云集的电影市场，3D、4D效果震撼眼球，IMAX业已刮起一股视觉体验狂潮。而微电影以其短小精悍、投资少成本低、制作周期短为特点，准入门槛较低。相较专业电影制作，微电影制作技术要求可谓九牛一毛。然而一部好的微电影广告，除了需要具备纯熟的影视制作技术，还需要从剧本、演员、拍摄等诸多方面精雕细琢。制作微电影前需要先树立品牌理念，将之与微电影内容巧妙融合，以期达到微电影与品牌文化水乳交融之境。好的剧本可以更好地将品牌与受众以情感纽带联系起来，引起受众情感共鸣，增加顾客品牌忠诚度。因此，影视制作技术的日臻成熟，对于微电影的迅速发展提供了必要的技术条件。（四）适应了碎片化信息的接收习惯在生活快节奏的今天，人们的思维趋向于接收化整为零的信息即碎片化信息。微博的诞生并迅速蹿红就是碎片化思维形成的最好佐证。学习工作之余，没有大块的时间看电影，只能利用短暂的休闲时间浏览网络信息，微电影的出现恰好满足了人们在短暂休息时间里观看电影的兴趣需求。一部短小的微电影，为正在放松的人们讲一个完整的故事。微电影与营销的巧妙结合，既适应于消费者碎片化信息的接收习惯，满足人们的休闲需求，又可实现广告商的营销诉求。二者融合满足了消费者新型广告信息接收习惯与思维，形成了消费者对品牌理念的情感认知，从而带动消费者购买行为。此外，微电影广告还为品牌注入了生命力，使消费者在看到该品牌时自动带入微电影情节形成诱导式的美好联想，进而激发其购买兴趣和向往。微电影更像是满足人们快节奏生活的一种休闲娱乐方式，而利用微电影进行广告营销则是适应网络时代潮流的一种必然产物。无论是政策颁布、科技发展的“天时”，还是影视制作技术的“地利”，抑或是受众接收习惯改变的“人和”都为微电影的迅猛发展提供了动力十足的发展动因。