投资项目评估中应如何进行市场划分？

正确答案：市场划分是指在充分考虑构成总体市场不同消费者的需求特点、购买习惯基础上，将消费者划分为若干个群体的过程。通过市场划分，可以把某一产品的市场按照相关标准进一步细分为不同层次的小市场。

市场划分可以选择不同的标准作为分类依据，包括人口统计标准、地理状况标准、消费者心理标准和消费者行为标准等。人口统计标准是指能够描述消费人口一般特征的统计分类标志，如年龄、性别、收入、职业、教育、宗教、种族或国籍等。按人口统计标准来划分市场比按其他标准更容易衡量，且适应范围广泛，许多消费者市场划分都以此为分类标志。地理状况标准是指消费者所居住的政区、地理位置等分类标志。消费者心理标准包括消费者的生活方式、性格、态度等分类标志。消费者行为标准是指消费者对产品的了解程度、态度、使用情况或反应等分类标志。