电大《网络广告实务》形考题库

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。）

1.案例：

产品背景

百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头， 多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说， 其发展规模已经形成一个固定营销模式， 并传播和影响着越来越多发展中的全球企业。

媒体选择

网易自 1997 年 6 月创立以来， 凭借先进的技术和优质的服务， 网易深受广大网民的欢迎， 曾两次被中国五联网络信息中心 （C N N C ） 评选为中国十佳网站之首。截至 2006 年 9 月 30 日， 网易曰平均页面浏览量更已超过了 66 亿人次。 2O06 年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版， 号称网络内容建设的一场变革， 使得网易内容整体优势继续提升。目前网易的内容都采取了两栏结构， 页面简洁、流畅、素雅， 从而巩固了网易内容模式的门户地位。这样优势的网站正利于百事这样大品牌的投放。

创意构思

强调势不可当的力量！

百事可乐以势不可当的力量“突破” 平静的页面， 百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁， 一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐！

从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字， 要求 300 ～ 500 字。 （100分）（请学生们自行提交本次作业）

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 电子公告牌

2. 插页式广告

3. 个性化策略

4. 流媒体

二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。）

1. 违法网络广告有哪几种表现形式？

三、案例分析题（共 1 道试题，共 40 分。）

1. 案例：

产品背景：

百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头， 多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说， 其发展规模已经形成一个固定营销模式， 并传播和影响着越来越多发展中的全球企业。

媒体选择：

网易自 1997 年 6 月创立以来， 凭借先进的技术和优质的服务， 网易深受广大网民的欢迎， 曾两次被中国五联网络信息中心 （C N N C ） 评选为中国十佳网站之首。截至 2006 年 9 月 30 日， 网易曰平均页面浏览量更已超过了 66 亿人次。 2O06 年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版， 号称网络内容建设的一场变革， 使得网易内容整体优势继续提升。目前网易的内容都采取了两栏结构， 页面简洁、流畅、素雅， 从而巩固了网易内容模式的门户地位。这样优势的网站正利于百事这样大品牌的投放。

创意构思：

强调势不可当的力量！

百事可乐以势不可当的力量“突破” 平静的页面， 百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁， 一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐！

从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，要求 300 ～ 500 字。

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 网络广告策划

2. 门户网站

3. 软件调查法

4. 示静态展

二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。）

1. 品牌网站建设有那两种模式？

三、案例分析题（共 1 道试题，共 40 分。）

1.产品背景

英特尔一直是计算机处理器行业中的巨头， 英特尔酷睿 2 双核处理器拥有非凡的性能、难以置信的系统反应速度以及无与伦比的高能效。此外， 系统速度不会再受病毒扫描、多个计算密集型程序同时运行以及多媒体下载的影响， 这些台式机处理器的性能提升高达 4O %， 同时能效也有相应的提高， 为用户工作、娱乐带来更多便利。

媒体选择

网易作为领先的中文门户网站， 其娱乐频道鲜明定位为：形象力、生动性、时尚性和互动性， 并围绕这个定位把频道分为 36 个栏目，这种具有鲜明个性的内容细分方式， 在行业内为网易所独创。网易娱乐频道的滚动新闻、娱乐圈、电影世界、音乐天堂等栏目以突出的原创性优势， 在国内同类网络栏目中居领先地位， 各栏目每天能够提供至少 2O 篇原创娱乐资讯文章， 每周不少于 700 条资讯以及每天多达 8O 张图片的更新量，保持着一个娱乐频道应有的形象力与生动性， 将各种娱乐资源一网打尽。

广告设计

开始， 一束聚光灯在屏幕上左右摆动， 屏幕下方是欢呼的人群， 随后灯光聚焦一侧， 屏幕中间出现广告语 “拥有全世界都为之震撼的台式机处理器， 随时随地令娱乐更炫彩 !”最后在人群欢呼雀跃之后， 屏幕中间出现产品 LOGO 和特点描述：速度提升幅度高达 40%，能耗下降幅度超过 40% 。

从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，要求 300 ～ 500 字。

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 互联网是一个把连接起来的全球性的信息网络。

2. 互联网是一个自由开放的体系， 无人负责监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系， 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。

3. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为（Home-page ）， 它包含了一个站点的基本信息， 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍， 是访问一个站点的入口。

4. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容， 还可以生活在这个媒介中， 互联网因此也就成为了一种的平台（社会）。

5. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制， 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。

6. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

7. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、策略等。

8. 广义的网络经济则是与现代信息传输网络相关联的硬件设备、软件产品及网络交易等经济活动的。

9. 通过网上商务活动，商贸企业可以及时获取消费者消息，精准制定进货计划，通过电子网络促进销售，从而提高效率、成本，获取更大的效益。

10. 链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，的递进式传播更能符合网民的急切求知心态和求知逻辑。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. （互联网上的）服务

2. 门户网站

3. 动机

4. 示静态展

三、简答题（共 1 道试题，共 10 分。）

1. 网络广告市场存在着哪些主要问题？

五、案例分析题（共 1 道试题，共 40 分。）

1.案例：网易——英特尔酷睿 2 双核处理器网络广告。

产品背景

英特尔一直是计算机处理器行业中的巨头， 英特尔酷睿 2 双核处理器拥有非凡的性能、难以置信的系统反应速度以及无与伦比的高能效。此外， 系统速度不会再受病毒扫描、多个计算密集型程序同时运行以及多媒体下载的影响， 这些台式机处理器的性能提升高达 4O %， 同时能效也有相应的提高， 为用户工作、娱乐带来更多便利。

媒体选择

网易作为领先的中文门户网站， 其娱乐频道鲜明定位为：形象力、生动性、时尚性和互动性， 并围绕这个定位把频道分为 36 个栏目，这种具有鲜明个性的内容细分方式， 在行业内为网易所独创。网易娱乐频道的滚动新闻、娱乐圈、电影世界、音乐天堂等栏目以突出的原创性优势， 在国内同类网络栏目中居领先地位， 各栏目每天能够提供至少 2O 篇原创娱乐资讯文章， 每周不少于 700 条资讯以及每天多达 8O 张图片的更新量，保持着一个娱乐频道应有的形象力与生动性， 将各种娱乐资源一网打尽。

广告设计

开始， 一束聚光灯在屏幕上左右摆动， 屏幕下方是欢呼的人群， 随后灯光聚焦一侧， 屏幕中间出现广告语 “拥有全世界都为之震撼的台式机处理器， 随时随地令娱乐更炫彩 !”最后在人群欢呼雀跃之后， 屏幕中间出现产品 LOGO 和特点描述：速度提升幅度高达 40%，能耗下降幅度超过 40% 。

从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 要求 300 ～ 500 字。