电大《广告创意与表现》形考题库

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 詹姆斯•韦伯•杨认为， 真正的广告创作， 眼光应放在人性方面， 从商品以及_____的组合去发展思路。

2. 在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着_____、真诚和互惠。

3. 任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括______的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

4. 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、_____、和混血儿派。

5. 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。他认为广告是_____的艺术。

6. 李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成， 即:______、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

7. 广告创意是整个广告_____的一个关键环节， 它必须依照系统工程的整体框架进行。

8. 德国社会学家马克思•韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的， 以_____为依据的； 另一种是定性的、本能的， 以价值为依据的。

9. 广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与____有效沟通的艺术构思。

10. 广告创意应从消费者出发， 以____为基础， 了解相关的自然科学，人文科学知识， 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 广告创意

2. 广告创意策略

3. 艺术派创意观

4. 科学派创意观

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 广告创意的原则有哪几条？

2. 广告创意有何主要特征？

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括___的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

2. 在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着____、真诚和互惠。

3. 广告创意的科学性是说广告创意应以_____为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

4. 道德、艺术 、_____， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

5. 广告创意运用三分法的思维方式， 其关键是革新惯性的思维定势， 建立______的广告创意观。

6. “二旧化一新”， 也就是人们常说的_____、新组合。

7. 广告创意是整个广告____的一个关键环节， 它必须依照系统工程的整体框架进行。

8. 德国社会学家马克思•韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的， 以____为依据的； 另一种是定性的、本能的， 以价值为依据的。

9. 罗杰•冯•奥克又将思维二分法定义为____和软思维。

10. 一条 30 秒钟的电视广告开头的____秒钟左右最为重要， 因为这段时间内观众的注意力最为集中。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 集脑会商思考法

2. 原创力

3. “混血儿派”创意观

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

2. 广告创意的科学性原则的内容是什么？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。）

1.

仔细研读: 2015年Huggies 纸尿裤平面广告：

文案：Huggies 纸尿裤的威力。

案例分析: 对此Huggies 纸尿裤平面广告进行分析

五、应用题（共 1 道试题，共 20 分。）

1.

创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础， 重新创意一篇你自己的作品。

（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；

（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。

一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 广告创意环节处于从广告策略到_____的中间环节， 脱离了既定的预算和可行的技术条件， 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

2. 广告表现阶段所承担的主要责任， 就是为既定的创意概念创造出具有_____和个性的具体形象。

3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和_____。

4. 广告创意与广告表现的互动关系， 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的______、营造最有魅力的氛围， 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择， 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

5. 广告表现在广告活动中的作用是: （1） 对______的影响；（2） 对广告目标的影响；（3） 对广告效果的影响。

6. 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的_____去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。

7. 从实施角度看， 广告表现是由具体的文案、编排_____、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

8. 广告表现作为创意的_____过程， 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

9. 广告表现思维是以媒体特性和______作为出发点， 去营造广告创意的具体情节。

10. 广告表现的再创造， 体现在对广告创意的______，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 广告表现

2. 悬念方式

3. （广告表现的 ） 逻辑推理方式

4. 电子媒体

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

2. 广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面？

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 广告表现的创造性， 来自于对具体媒体的____和传播制约的利用。

2. 平面广告的视觉图形创意起着激发受众_______、直观展现广告诉求的作用。

3. 印刷面凸出而接受油墨， 着墨部分压印于纸上， 此法称为______印刷。

4. 广告创意留给广告表现的空间越大、表现角度越独特，广告表现就越能传神地_______广告创意。

5. 广告表现对广告目标影响，与表现方式是否符合_______有很大关系。

6. 声音在塑造______空间方面具有很大的作用。

7. 影响广告目标实现的最大因素是________是否准确， 以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。

8. 广告表现过程所担负的首要任务， 是为实现_______寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言（符号 ）， 并由这些元素营造创意所要求的意境。

9. 成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程， 辩证地处理“贯彻创意”和“_______” 的问题。

10. 感性诉求型的广告表现， 不注重商品的具体功能以及价格优势， 而是运用能够牵动目标受众______的艺术形式， 对受众展开情感的争取。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 理性诉求型

2. 广告表现

3. 悬念方式

4. 主观镜头

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1. 户外广告的创意及表现原则是什么？

2. 广告表现应如何准确体现广告创意？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.

下面是微型剪枝器平面广告。表达了“急需剪枝”的意愿，但要使用何种剪枝器呢？请分析此幅广告的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字； 要求字数：300 字以上。

Tonoko 迷你剪枝器

五、应用题（共 1 道试题，共 20 分。）

1. Tonoko 迷你剪枝器

创意实操: 试以上面Tonoko 迷你剪枝器平面广告为基础， 重新创意一篇你自己的作品。

（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；

（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。