A.水平多样化战略

B.纵向多样化战略

C.集团多样化战略

D.同心多样化战略

正确答案：集团多样化战略

5、市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

6、明星类产品适合采用收割战略。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、弥补企业战略缺口的方法有：（）

A.寻找持续性增长机会

B.寻找一体化增长机会

C.寻找多样化增长机会

D.寻找密集型增长机会

正确答案：寻找一体化增长机会；寻找多样化增长机会；寻找密集型增长机会

9、企业可以通过（）来实现密集性增长。

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品渗透战略

D.产品开发战略

正确答案：市场渗透战略；市场开发战略；产品开发战略

10、一体化增长战略包括：（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.综合一体化

D.水平一体化

正确答案：前向一体化；后向一体化；水平一体化

第三章单元测试

1、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（）

A.平等竞争者

B.形式竞争者

C.品牌竞争者

D.愿望竞争者

正确答案：愿望竞争者

2、生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为：（）

A.产品形式竞争者

B.愿望竞争者

C.品牌竞争者

D.平等竞争者

正确答案：产品形式竞争者

3、提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于：（）

A.愿望竞争者

B.平等竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案：平等竞争者

4、产品、规格、型号相同但品牌不同的竞争者属于：（）

A.愿望竞争者

B.平等竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案：品牌竞争者

5、下面哪一个因素不属于微观营销环境：（）

A.顾客

B.公众

C.市场波动

D.竞争者

正确答案：市场波动

6、市场营销环境总体可以分为（）

A.系统营销环境

B.内部营销环境

C.宏观营销环境

D.微观营销环境

正确答案：宏观营销环境；微观营销环境

7、微观营销环境包括（）

A.企业

B.供应商和顾客

C.中介机构

D.竞争者和公众

正确答案：企业；供应商和顾客；中介机构；竞争者和公众

8、企业的目标市场主要有（）

A.消费者市场

B.工业市场

C.中间商市场

D.政府市场

E.国际市场

正确答案：消费者市场；工业市场；中间商市场；政府市场；国际市场

9、从消费者需求的角度划分，企业的竞争者包括（）

A.愿望竞争者

B.平等竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

正确答案：愿望竞争者；平等竞争者；产品形式竞争者；品牌竞争者

10、人口增长过快，超过了物资供应能力，意味着（）

A.市场需求的增长