A:对

B:错

正确答案：对

9、一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越高；恩格尔系数越小，生活水平越低。

A:对

B:错

正确答案：对

10、微观环境与宏观环境之间是

A:并列关系

B:主从关系

C:递进关系

D:没有关系

正确答案：主从关系

第三章

1、消费者市场是（ ）为了生活消费而购买产品和服务的市场。

A:个人或家庭

B:工厂

C:学校

D:医院

正确答案：A

2、（ ）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。

A:习惯性购买行为

B:求变性购买行为

C:理性购买行为

D:冲动性购买行为

正确答案：C

3、从年龄看，儿童是（ ）的主要消费者。

A:玩具

B:文体用品

C:家具和住房

D:保健品

正确答案：A

4、所谓（ ），是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。

A:成员群体

B:非成员群体

C:主要群体

D:相关群体

正确答案：D

5、对于生产者来说，最完整的购买决策过程包括（ ）个阶段。

A:六

B:七

C:八

D:九

正确答案：A

6、（ ）就是确定所需产品的种类和数量。

A:问题识别

B:描述需要

C:明确产品规格

D:寻找供应商

正确答案：C

7、所谓社会阶层是社会学家根据（ ）等因素对人们进行的一种社会分类。

A:职业、收入来源

B:教育水平

C:财产数量

D:居住区域

正确答案：ABCD

8、消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（ ）。

A:文化

B:相关群体

C:家庭

D:社会角色地位

正确答案：BCD

9、以下说法正确的是（ ）。

A:消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。

B:消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物。

C:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物。

D:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。

正确答案：

10、人的自我概念包括（ ）。

A:实际自我概念

B:歪曲自我概念

C:理想自我概念

D:他人自我概念

正确答案：AC

第四章

3、同质性产品适合采用集中性市场营销战略。

A:对

B:错

正确答案：B

4、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。

A:集中性市场营销

B:差异性市场营销

C:整合市场营销

D:无差异市场营销

正确答案：A

5、企业只推出单一产品、使用一种营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求，这种竞争战略是