A:扩大总市场

B:保护市场份额

C:制定行业标准

D:扩大市场份额

我的答案：【制定行业标准】

3、 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。

A:强竞争者

B:市场挑战者

C:市场补缺者

D:好竞争者

E:市场跟随者

我的答案：【市场挑战者】

4、 市场跟随者可以应用（ ）的战略。

A:产品创新

B:产品伪造

C:产品模仿

D:产品

我的答案：【产品模仿】

5、 市场补缺者竞争战略的关键是（ ）。

A:多元化

B:避免竞争

C:紧密跟随

D:专业化

E:集中化

我的答案：【专业化】

6、 占有最大的市场份额，在新产品开发、价格变化、分销渠道建设和促销策略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。

A:强竞争者

B:市场跟随者

C:市场领导者

D:市场补缺者

E:市场挑战者

我的答案：【市场领导者】

第四讲 目标营销——目标市场营销战略

1、 （ ）差异的存在是市场细分的内在依据。

A:产品

B:价格

C:顾客需求

D:细分

E:广告

我的答案：【顾客需求】

2、 不属于消费者市场细分变量的是（ ）。

A:地理细分

B:人口细分

C:心理细分

D:采购方式细分

E:行为细分

我的答案：【采购方式细分】

3、 如下图所示的目标市场战略是（ ）。

A:无差异市场营销

B:差异市场营销

C:集中市场营销

D:大市场营销

我的答案：【差异市场营销】

4、 （ ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。

A:市场细分

B:市场定位

C:市场选择

D:市场拓展

我的答案：【市场定位】

5、 企业开展目标营销的第二个步骤是（ ）。

A:市场细分

B:目标市场选择

C:市场定位

D:执行市场营销计划

E:寻找竞争者

我的答案：【目标市场选择】

6、 市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。

我的答案：【错误】

7、 目标市场选择有助于消费者对产品的判断。

我的答案：【错误】

8、 集中市场营销尤其适合于大型跨国公司。

我的答案：【错误】

第五讲 满足需求——产品策略

1、 在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。

A:核心产品

B:包装

C:有形产品

D:附加产品

E:期望产品

我的答案：【核心产品】

2、 “宝洁”公司采用的品牌策略是（ ）。

A:多品牌策略

B:品牌更新策略

C:品牌延伸策略

D:产品线扩展策略

我的答案：【多品牌策略】

3、 根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（ ）。

A:便利品

B:选购品

C:特殊品

D:非渴求品

E:工业制成品

我的答案：【便利品;

选购品;

特殊品;

非渴求品】

4、 品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。