A.亲缘、自我、熟人、生人

B.自我、亲缘、熟人、生人

C.亲缘、熟人、自我、生人

D.自我、熟人、亲缘、生人

正确答案：自我、亲缘、熟人、生人

2、中美营销环境的差异体现在什么方面？（）

A.体现在政治、经济、法律、文化、技术环境等各个方面

B.仅体现在技术环境方面

C.仅体现在技术与经济环境方面

D.仅体现在经济环境方面

正确答案：体现在政治、经济、法律、文化、技术环境等各个方面

3、天津工业大学管理学院姚飞教授提出创业者应对特殊不确定环境的策略包括（）。

A.关心市场而非市长

B.系统分析，局部突破

C.快速行动、与老客户建立长期关系

D.建立适合创业生存的小环境

正确答案：关心市场而非市长；系统分析，局部突破；快速行动、与老客户建立长期关系；建立适合创业生存的小环境

4、在营销环境分析中，PEST模型是指（）。

A.经济、法律、文化、技术环境

B.经济、政治、文化、技术环境

C.政治、经济、社会、技术环境

D.经济、法律、技术环境、文化

正确答案：政治、经济、社会、技术环境

5、在营销环境分析中，五力模型用于分析行业机会，它包含哪五个因素？（）

A.合作者、新进者、替代者、购买者和供应商

B.竞争者、新进者、替代者、购买者和分销商

C.竞争者、新进者、替代者、购买者和供应商

D.合作者、新进者、替代者、购买者和分销商

正确答案：竞争者、新进者、替代者、购买者和供应商

6、下面关于PEST模型和五力模型说法正确的是（）。

A.通常情况下，二者都用于分析微观环境

B.通常情况下，前者用于分析宏观环境，后者用于分析中观环境即行业环境

C.通常情况下，前者用于分析宏观环境，后者用于分析微观环境

D.通常情况下，二者都用于分析宏观环境

正确答案：通常情况下，前者用于分析宏观环境，后者用于分析中观环境即行业环境

7、SWOT分析中，S、W、O、T分别代表什么意思？（）

A.通常情况下，SW用于分析内部环境，OT用于分析外部环境

B.通常情况下，SWOT都用于分析内部环境

C.通常情况下，SW用于分析外部环境，OT用于分析内部环境

D.通常情况下，SWOT都用于分析外部环境

正确答案：通常情况下，SW用于分析内部环境，OT用于分析外部环境

8、通常情况下，PEST、五力模型、SWOT等方法更适合用于分析前景足够明朗的环境，对前景完全不确定或模糊的环境则不适用。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、关于搜寻创业营销机会的方法，天津工业大学管理学院姚飞教授提出的六字诀窍是（）。

A.找茬、看势、试错

B.调研、细分、促销

C.调研、推销、试错

D.推销、公关、试错

正确答案：找茬、看势、试错

第五章单元测试

1、福特早年的T型车销售很好，供不应求，它只生产一种型号、一种颜色－黑色，消费者喜欢其他型号或颜色，福特不考虑。这个案例说明（）。

A.市场细分没有意义

B.福特公司营销观念太落后