8、经典口味的可口可乐被美国人看成是：

A.健康的象征

B.美国文化的象征

C.甜蜜的象征

D.经典美食的象征

正确答案：美国文化的象征

9、佳能的个人复印机第一次为个人以及小型企业用户提供了可负担的服务选择。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、企业需要的不仅是创新，更要开展有效的创新管理。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第四章单元测试

1、潘宇海研究了西式快餐的标准化模式，把中餐也如法炮制创立了“真功夫”餐饮连锁品牌，这是运用了产品设计的（）思维方法

A.类比

B.跨界嫁接

C.反证

D.模仿

正确答案：类比

2、《精益创业》一书的作者埃里克.莱斯认为：创业像是开车，而不是发射火箭。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、精益创业的原则包括：

A.行动导向

B.快速迭代

C.目标可移

D.用户导向

E.科学试错

正确答案：行动导向；快速迭代；目标可移；用户导向；科学试错

第五章单元测试

1、品牌认知可以帮助消费者实现三个功能：彰显个性功能、识别他人功能和（）

A.产品推荐功能

B.快速决策功能

C.彰显身份功能

D.产品体验功能

正确答案：快速决策功能

2、星巴克穿黑色围裙的员工是“咖啡大师”。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、星巴克严格执行“四禁”政策：

A.禁烟

B.禁酒

C.禁止员工用香水

D.禁用化学香精的调味咖啡豆

E.禁售有味道食品和羹汤

正确答案：禁烟；禁止员工用香水；禁用化学香精的调味咖啡豆；禁售有味道食品和羹汤

4、在互联网时代，由于个人影响力的增强，口碑重新成为热点。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、超级IP需要：

A.好的选题

B.粉丝

C.持续产生影响力

D.流量明星打造

正确答案：好的选题；粉丝；持续产生影响力；流量明星打造

6、小米手机自主研发的操作系统MIUI 是基于（）而进行深度开发的。

A.java系统

B.安卓系统

C.IOS系统

D.塞班系统

正确答案：安卓系统

7、内容营销是一个系统，其中不仅包括了人们在传统认知上的持续的优质内容输出，还包括了对内容传播高效的运营和管理。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、在信息时代，广告只有好处没有坏处。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

9、有时候超级IP，是由于无法预料的突发事件而产生的。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、在品牌建设的时候，意义主张则只能靠（）的滋养。

A.经济效益

B.粉丝追捧

C.企业文化

D.个人魅力

正确答案：企业文化

第六章单元测试

1、旅行社商业模式的价值产生于三方面，一是导游服务费，二是采购价格差，例如旅行社利用团体优势购买景点团队票、获得酒店协议价等，三是（）