智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析》章节测试答案

第一章单元测试

1、哪一位被认为是美国“广告之父”？

A.乔治·华盛顿

B.本杰明·富兰克林

C.亚伯拉罕·林肯

D.托马斯·杰斐逊

正确答案：本杰明·富兰克林

2、电报大概是在什么时候发明的？

A.19世纪初

B.19世纪末期

C.19世纪中期

D.18世纪末

正确答案：19世纪中期

3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？

A.广告是营销传播

B.广告是有关商品或服务的新闻

C.广告是传播

D.广告是纸上的销售术

正确答案：广告是有关商品或服务的新闻

4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？

A.公关新闻

B.软广告

C.硬广告

D.新闻化广告

E.广告化新闻

正确答案：新闻化广告；广告化新闻

5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？

A.硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

B.硬广告是指具有较高可识别性的广告

C.硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

D.受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。

E.硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

正确答案：硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。；硬广告是指具有较高可识别性的广告；硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。；硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第二章单元测试

1、至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。

A.20世纪

B.17世纪

C.19世纪

D.18世纪

正确答案：20世纪

2、《荀子》：“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？

A.扩大地

B.广大地

C.极大地

D.广泛地

正确答案：广泛地

3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？

A.北京交通大学

B.中国传媒大学

C.浙江大学

D.复旦大学

正确答案：北京交通大学

4、从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。