智慧树知到《广告策划创意学》章节测试答案

第一章单元测试

1、对在同一广告目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策，这是（）

A.微观广告策划

B.单项广告策划

C.宏观广告策划

D.整体广告策划

正确答案：宏观广告策划

2、对广告策划方案可能产生的效果，进行一些预先的判断和评估，这是广告策划中的（）

A.市场调查

B.策划

C.执行

D.效果评估

正确答案：效果评估

3、315晚会中披露的唐老太降糖贴，虚构、夸大产品效果，损害了消费者利益，该广告违反了广告策划基本原则中的（）

A.真实性原则

B.针对性原则

C.心理原则

D.法律道德原则

正确答案：真实性原则

4、一个完整的广告策划，基本上都包括了策划者、策划对象、策划依据、策划方案和效果评估五大要素。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、在广告中表述“第一”“之最”等措辞，违背了广告的真实性原则。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第二章单元测试

1、清扬洗发水推出男士专用产品，是根据（）进行的市场细分

A.地理因素

B.人口因素

C.行为因素

D.心理因素

正确答案：人口因素

2、在广告中表达潮流、时尚等概念，更容易吸引（）的消费者。

A.理智型

B.意志型

C.顺从型

D.情绪型

正确答案：顺从型

3、高收入家庭他们的消费顺序一般是吃，穿，用。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、购买动机是指消费者在购买商品时所追求的利益。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、产品形象，是停留在公众脑海当中的一种无形的概念和感受。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第三章单元测试

1、婴儿纸尿裤的诉求对象是（）。

A.全体消费者

B.孩子

C.家长

D.孩子和家长

正确答案：家长

2、以下广告采用感性诉求的是（）

A.九阳豆浆机，轻轻按一下，新鲜豆浆就做好啦

B.九粮液，多种粮食，口感更丰富

C.蒙牛，每天一杯奶，强壮中国人

D.人类失去联想，世界将会怎样

正确答案：人类失去联想，世界将会怎样

3、我们常常说的广告创意，存在于广告策划的（）环节中。

A.广告诉求

B.广告表现

C.广告媒介

D.广告执行

正确答案：广告表现

4、以下不属于新兴广告媒介的是（）。

A.手机

B.公交车车载媒体

C.电视

D.楼宇液晶电视

正确答案：电视

5、以下不属于公共关系活动的是（）

A.新闻发布会

B.媒介软文

C.危机公关

D.参加展会

正确答案：参加展会

第四章单元测试

1、广告效果不包括以下哪个层面的内容（）

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.认知效果

正确答案：认知效果

2、拿出几种可供选择的方案请有关专家进行评价，这是广告效果评估的（）