A.正确

B.错误

正确答案：正确

6、战略目标是一定时期内，企业需要达到的预期成果。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、企业外部环境分析的目的是为了发现宏观、行业、微观环境中的机会和威胁。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

8、企业资源是指企业拥有的一切有价值要素的集合。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

9、企业内部环境分析的目的是为了发现企业的优势和劣势，以便在制定和实施战略时扬长避短，发挥竞争优势。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、不论企业规模大小，企业战略分为三个层次，分别是公司战略、竞争战略和职能战略。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

11、战略一词，中外均源自于政治用语。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

12、战略管理具有长期性、全局性、根本性和竞争性的特点。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

13、工业时代，企业战略管理强调的是战略牵引，而非利用自身的优势捕捉外部的机会。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

14、企业战略管理过程有多种划分方式，如三阶段论、四阶段论、六阶段论，但它们的基本内容相近。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

15、企业使命是指企业在社会进步和经济社会发展中所承担的角色和责任。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

16、战略目标是一定时期内，企业需要达到的预期成果。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

17、企业外部环境分析的目的是为了发现宏观、行业、微观环境中的机会和威胁。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

18、企业资源是指企业拥有的一切有价值要素的集合。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

19、企业内部环境分析的目的是为了发现企业的优势和劣势，以便在制定和实施战略时扬长避短，发挥竞争优势。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

20、不论企业规模大小，企业战略分为三个层次，分别是公司战略、竞争战略和职能战略。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第五章单元测试

1、目标市场营销的第三个步骤是（）。

A.执行和控制市场营销计划

B.市场定位

C.目标市场选择

D.市场细分

正确答案：市场定位

2、市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.促销

D.交换

正确答案：交换

3、市场营销组合的4P是指（）。

A.价格、产品、渠道、促销

B.价格、权力、渠道、促销

C.价格、广告、渠道、产品

D.价格、公关、渠道、产品

正确答案：价格、产品、渠道、促销

4、市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.中间商

B.产品

C.买方

D.卖方

正确答案：买方

5、对于需求价格弹性较小的产品，以下（）项表述是错误的。

A.价格变动对销售收入不产生影响

B.日用必需品需求价格弹性小