A.正确

B.错误

正确答案：错误

18、二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

19、拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

20、任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第三章单元测试

1、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。

A.技术创新

B.竞争者

正确答案：竞争者

2、竞争策略的核心问题是（）。

A.市场竞争环境

B.竞争对手的反应

C.企业在市场上的相对地位

D.企业的竞争优势

正确答案：企业在市场上的相对地位

3、企业生产和销售产品的过程中，（）是企业本身可以控制的因素。

A.产品

B.促销

C.定价

D.分销渠道（地点）

E.消费者需求

正确答案：产品；促销；定价；分销渠道（地点）

4、需求偏好差异的存在是（）的客观依据。

A.产品

B.市场细分

C.价格

正确答案：市场细分

5、企业采用差异性营销战略时（）。

A.要进行市场细分

B.以不同的营销组合针对不同的细分市场

C.能有效提高产品的竞争力

D.具有最好的市场效益保证

正确答案：要进行市场细分；以不同的营销组合针对不同的细分市场；能有效提高产品的竞争力

6、细分消费者市场的因素包括（）。

A.地理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.心理细分

正确答案：地理细分；行为细分；人口细分；心理细分

7、公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、市场主导者欲扩大市场份额时应考虑营销组合和反垄断法两项因素。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

9、市场细分是20世纪60；年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

10、实行无差异营销战略的企业把整体市场看作一个大的目标市场。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

11、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。

A.竞争者

B.技术创新

正确答案：竞争者

12、竞争策略的核心问题是（）。

A.企业的竞争优势

B.市场竞争环境

C.企业在市场上的相对地位

D.竞争对手的反应

正确答案：企业在市场上的相对地位

13、企业生产和销售产品的过程中，（）是企业本身可以控制的因素。

A.消费者需求

B.定价

C.分销渠道（地点）

D.促销

E.产品

正确答案：定价；分销渠道（地点）；促销；产品

14、需求偏好差异的存在是（）的客观依据。

A.价格

B.市场细分

C.产品

正确答案：市场细分

15、企业采用差异性营销战略时（）。