A、正确

B、错误

正确答案：B

2.2如何进行市场营销战略规划

1、企业在规划市场营销战略时，第一步是（）。

A、分析市场

B、确立营销价值观

C、明确目标

D、界定产品

正确答案：B

2、市场进入/退出决策模型中，需要考虑的维度包括（）。

A、市场吸引力

B、公司优势

C、公司劣势

D、风险

正确答案：ABD

3、企业先开发产品，再选定销售活动，然后再识别潜在消费者，这种企业没有树立营销观念。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

2.3如何进行营销管理与营销计划制订

1、营销管理计划制定的步骤中，需要首先分析当前营销状况，包括（）。

A、外部环境分析

B、内部环境分析

C、客观因素分析

D、主观因素分析

正确答案：AB

2、“SWOT分析”包括对企业优势、劣势、机会、威胁的分析。

A、正确

B、错误

正确答案：A

3.1市场营销环境之宏观环境

1、渠道属于企业营销环境中的微观环境。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

2、恩格尔系数指家庭生活支出总额占家庭消费支出总额的比例。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

3、企业的宏观营销环境，即PEST分别指：政治法律环境、经济环境、社会文化环境和科技环境。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

3.2市场营销环境之微观环境

1、生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为：（）

A、产品形式竞争者

B、愿望竞争者

C、品牌竞争者

D、平等竞争者

正确答案：A

2、下面哪一个因素不属于微观营销环境：（）

A、顾客

B、公众

C、市场波动

D、竞争者

正确答案：C

3、对于困难业务，企业的市场营销对策可以是（）。

A、反抗策略

B、加强策略

C、转移策略

D、减轻策略

正确答案：ACD

4、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于品牌竞争者。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

5、提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于平等竞争者（）。

A、正确

B、错误

正确答案：A

3.3如何进行市场营销调研

1、“顾客的影子”属于市场营销调研中的哪种方法？（）

A、直接观察法

B、亲身经历法

C、行为记录法

D、现场实验法

正确答案：A

3.4如何进行市场需求预测

1、市场需求预测中所运用的指数平滑法、回归分析法都属于定量分析方法。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

2、智力激励法、BS法、自由思考法都是指头脑风暴法。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

4.1如何分析消费者市场与购买行为

1、消费者市场是（）为了生活消费而购买产品和服务的市场。

A、个人或家庭

B、工厂

C、学校

D、医院

正确答案：A

2、（）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。