电大《中外广告史》形考题库
电大《中外广告史》形考题库
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
2. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A.载报帖
B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
3. 《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。
A. 1992年
B. 1993年
C. 1994年
D. 1995年
4. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
5. 孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
A. 战国
B. 隋朝
C. 唐朝
D. 宋朝
6. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
7. 文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。
A. 《一条广告的启示》
B. 《为广告正名》
C. 《广告的合理性与必要性》
D. 《如何做广告》
8. 《广告法》立法的核心在于（）
A. 促进广告业发展
B. 提高广告水平
C. 维护广告的真实性
D. 维护广告的公平性
9. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
10. （）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
11. 文革后的第一条商业广告出现于（）。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
12. 在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
13. 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）
A. 社会广告
B. 标记广告
C. 口头广告
D. 实物广告
14. 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《中国之友》
15. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
16. 从20世纪（）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
A. 50-60年代
B. 60-70年代
C. 80年代初
D. 90年代
17. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。
A. 实物广告
B. 招牌
C. 悬帜
D. 悬物
18. 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
19. （）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
A. 唐代
B. 元代
C. 明代
D. 清代
20. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。
A. 标记
B. 口头
C. 实物
D. 音响
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（）。
A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务
B. 佣金不能低于15%
C. 对其他公司的市场活动进行配合
D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告
2. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（）。
A. 电通
B. 联广
C. 博报堂
D. 华商
3. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 夏商周时期的“诰”
C. 各朝代的“策书”
D. 卖油郎敲“油梆子”
4. “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（）进行。
A. 广告存在是否合理
B. 广告存在是否合法
C. 社会主义广告与资本主义广告的区别
D. 商品经济条件下广告存在的必要性
5. 五四运动时期，路牌广告内容主要是（）。
A. 香烟讯息
B. 药品讯息
C. 革命信息
D. 影剧讯息
6. 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）
A. 日中为市
B. 治麻为布
C. 百工居肆
D. 神农氏作，列廛于国
7. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（）。
A. 选举广告的兴起
B. 合资和独资广告公司开始进入台湾
C. 整合传播观念的兴起
D. 广告主要以报纸广告为主
8. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
9. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）
A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B. 《申报》等由外国人创办的报纸
C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
10. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（）
A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B. 广告内容有了扩大
C. 广告的效果开始被关注
D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 《电视广告标准》
2. 音响广告
3. 商
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
2. 招牌广告是如何产生和发展的？
3. 文革期间的广告有什么特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）
A. 米铺
B. 针铺
C. 当铺
D. 钱庄
2. （）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
3. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
4. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（）。
A. 1956年
B. 1979年
C. 1981年
D. 1992年
5. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
6. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A.
载报帖
B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
7. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
8. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）
A. 香港广告商会
B. 香港广告联合会
C. 广告商会
D. 香港华资广告业商会
9. 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。
A. 1962年“台视”开播
B. 1969年中国电视台开播
C. 1971年中华电视台的开播
D. 1965年“田边俱乐部”节目的开播
10. 亚洲首家网络广告协会成立于（）
A. 中国香港
B. 中国大陆
C. 日本
D. 韩国
11.
1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。
A. 10%
B. 15%
C. 20%
D. 25%
12. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
13. 中国广告协会成立于（）
A. 1946年
B. 1956年
C. 1982年
D. 1983年
14. 台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
15. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）。
A. 上海广告协会
B. 上海广告协会
C. 上海广告公会
D. 中国广告协会
16. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）
A. 实物广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 音响广告
17. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
18. 在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（）。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
19. 中国对外贸易广告协会成立于（）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
20. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（）
A. 标记广告
B. 招牌广告
C. 对联广告
D. 名人广告
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. “五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（）
A.
报刊广告
B. 路牌广告
C. 橱窗广告
D. 广播广告
2. 以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（）。
A. 部分经营成功的广告公司规模扩大
B. 出现外商独资广告公司
C. 大量杰出人才投入广告业
D. 广告经营迈向正常化
3. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（）。
A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务
B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课
C. 聘请外国广告权威人士讲学
D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议
4. 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（）
A. 《每周评论》
B. 《向导》
C. 《湘江评论》
D. 《天津学生联合会报》
5. 台湾长期以来最主要的三大电视公司有（）。
A. 台视
B. 中视
C. 华视
D. 民视
6. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（）
A. 为对外经济交往服务
B. 为方便人民生活服务
C. 为提高经济水平服务
D. 为国家政治任务服务
7. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。
A. 打击投机资本
B. 稳定市场物价
C. 美化环境
D. 争夺市场领导权
8. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（）办法来招徕读者。
A. 变换编辑手法
B. 套色印刷
C. 增加招募广告
D. 附送增刊
9. 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）
A. 广告社
B. 广告代理人
C. 版面买卖人
D. 广告公司
10. 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）
A. 灯笼广告的兴盛
B. 招牌、幌子广告繁盛
C. 标记广告产生
D. 书刊广告的出现
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 广告代理商
2. 灯笼广告
3. 广告商会
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
3. 社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述新时期以来，我国的广告法律法规是如何发展和完善的？
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
2. 《广告管理条例》正式颁布于（）。
A. 1982年
B. 1987年
C. 1992年
D. 1993年
3. 世界上第一家专业广告公司创办于（）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
4. 我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。
A. 鸦片战争
B. 戊戌维新
C. 辛亥革命
D. 五四运动
5. 在香港地区的行业组织中，（）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
6. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）
A. 《商品说明条例》
B. 《广告标准》
C. 《电视广告标准》
D. 《商标条例》
7. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A.
载报帖
B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
8. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
9. 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（）。
A. 行政院新闻局
B. 工商管理局
C. 广播电视局
D. 经济部标准检验局
10. 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。
A. 1962年“台视”开播
B. 1969年中国电视台开播
C. 1971年中华电视台的开播
D. 1965年“田边俱乐部”节目的开播
11. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）
A. 经济广告
B. 社会广告
C. 军事广告
D. 政治广告
12. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
13.
新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（）
A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
14. 在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
15. 世界上最早的杂志是（）的《观察周刊》，创刊于1590年。
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
16. 我国商品命名广告最早出现于（）。
A. 春秋时期
B. 战国时期
C. 汉代
D. 唐代
17. 亚洲首家网络广告协会是（）。
A. 亚洲网上广告协会
B. 日本网上广告协会
C. 香港网上广告协会
D. 中国网上广告协会
18. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A. 眼药酸
B. 酒
C. 茶
D. 美容水
19. 我国第一本专业性的广告杂志是（）。
A. 《中国广告》
B. 《现代广告》
C. 《国际广告》
D. 《广告大观》
20. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（）。
A. 远东
B. 华美
C. 新华广告公司
D. 经贸广告公司
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（）
A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重
B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品
C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌
2. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《上海新报》
3. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（）。
A. 电通
B. 联广
C. 博报堂
D. 华商
4. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
5. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 夏商周时期的“诰”
C. 各朝代的“策书”
D. 卖油郎敲“油梆子”
6. 目前，香港地区的免费报纸主要有（）。
A. 《星岛日报》
B. 《都市日报》
C. 《头条日报》
D. 《快线周报》
7. 在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）
A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D. 包装盒、包装袋等实用广告
8. 20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（）。
A. 与外资广告公司交流升温
B. 整合传播观念的兴起
C. 以广告集团性的力量争取顾客
D. 海峡两岸广告界相互交流升温
9. 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）
A. 灯笼广告
B. 对联广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
10. 早期的社会广告，主要传递（）信息。
A. 社会商品信息
B. 商品信息
C. 社会管理信息
D. 政治、军事方面信息
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 传真广告
2. 商
3. 香港广告商会
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 简述音响广告的发展。
2. 20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？
3. 文革期间的广告有什么特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
A. 战国
B. 隋朝
C. 唐朝
D. 宋朝
2. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（）
A. 标记广告
B. 招牌广告
C. 对联广告
D. 名人广告
3. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
4. “香港政府”管理广告的部门是（）。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 工商管理局
C. 公共服务委员会
D. 财政局监察处
5. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）
A. 《商品说明条例》
B. 《广告标准》
C. 《电视广告标准》
D. 《商标条例》
6. 世界上最早的杂志是（）的《观察周刊》，创刊于1590年。
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
7. 在我国，广告代理制从（）开始试点。
A. 1979年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1994年
8. 台湾地区现行的广播电视事业基本法是（）。
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
9. 商业对联广告的主要流行期是（）
A. 秦汉时期
B. 隋唐时期
C. 宋元时期
D. 明清时期
10. 文革后的第一条商业广告出现于（）。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
11. （）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
A. 《头条日报》
B. 《星岛日报》
C. 《都市日报》
D. 《明报》
12. 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。
A. 8％
B. 10％
C. 15％
D. 20％
13. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
14. 《广告法》立法的核心在于（）
A. 促进广告业发展
B. 提高广告水平
C. 维护广告的真实性
D. 维护广告的公平性
15. 北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
16. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）。
A. 上海广告协会
B. 上海广告协会
C. 上海广告公会
D. 中国广告协会
17. 《邸报》改名为《京报》发生在（）
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
18. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
19. 《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）
A. 中国广告学会
B. 中国对外贸易广告协会
C. 中国广告公会
D. 中国广告协会
20. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）
A. 经济广告
B. 社会广告
C. 军事广告
D. 政治广告
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 众多香港广告法律法规包括的主要类型有（）
A. 一般性条例
B. 对特定产品的条例
C. 对特定对象的条例
D. 对特定媒体的条例
2. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）
A. 扩大了广告管理范围
B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C. 将竞争机制引入广告业中
D. 确立了更为明确具体的广告证明制度
3. 20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（）。
A. 与外资广告公司交流升温
B. 整合传播观念的兴起
C. 以广告集团性的力量争取顾客
D. 海峡两岸广告界相互交流升温
4. 香港地区的广告行业组织主要有（）。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
5. 20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（）。
A. 资金合作
B. 人才引进
C. 技术交流
D. 业务合作
6. 早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（）。
A. 旗帜
B. 霓虹灯
C. 木板
D. 石柱
7. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
8. 香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）
A. “2A商会”
B. “4A广告协会”
C. “CCAA广告协会”
D. “香港客户协会”
9. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
10. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（）
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 商品命名广告
2. 香港广告业联会。
3. 《电视广告标准》
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
3. 香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）
A. 社会广告
B. 标记广告
C. 口头广告
D. 实物广告
2. 世界上第一座黑白电视台创办于（）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
3. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
4. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。
A. 参桂补酒
B. 荷花牌洗衣机
C. 凤凰牌自行车广告
D. 全聚德烤鸭
5. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
6. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A.
载报帖
B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
7. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
8. 在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（）
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
9. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
10. 影院广告属于（）广告媒体。
A. 户外类
B. 录像类
C. 电子类
D. 店铺类
11. 北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
12. “白兔捣药”出现的朝代是（）
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
13. 中国对外贸易广告协会成立于（）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
14. 我国最早的广告研究团体是（）
A. 燕京大学报学研究会
B. 北京大学新闻学研究会
C. 上海南方大学报学研究会
D. 北京国际大学报学研究会
15. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
16. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
17. （）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
A. 《头条日报》
B. 《星岛日报》
C. 《都市日报》
D. 《明报》
18. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
A. 《北京青年报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
19. “香港政府”管理广告的部门是（）。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 工商管理局
C. 公共服务委员会
D. 财政局监察处
20. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）
A. 日中为市
B. 治麻为布
C. 百工居肆
D. 神农氏作，列廛于国
2. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（）。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
3. 台湾长期以来最主要的三大电视公司有（）。
A. 台视
B. 中视
C. 华视
D. 民视
4. 以下事件发生在同一年内的有（）
A. 中国广告协会成立
B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C. 上海人民广播电台恢复广告业务
D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒
5. 以下各项中，属于印刷广告的是（）
A. 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻
B. 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联
C. 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”
D. 清朝商人利用木版年画做的商品包装
6. 以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（）。
A. 部分经营成功的广告公司规模扩大
B. 出现外商独资广告公司
C. 大量杰出人才投入广告业
D. 广告经营迈向正常化
7. 北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（）
A. 招牌
B. 传单
C. 包装纸
D. 广告招贴
8. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
9. 以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（）。
A. 出现“名人证言”类广告
B. “台北市广告代理商业同业公会”成立
C. 台湾第一家具现代雏形的广告公司成立
D. 国际性广告公司进入台湾
10. 早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（）。
A. 旗帜
B. 霓虹灯
C. 木板
D. 石柱
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 全面性服务广告公司
2. 贾
3. 商
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 文革期间的广告有什么特点？
2. 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？
3. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。
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