电大《中外广告史》形考题库2
电大《中外广告史》形考题库2
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。
A. 鸦片战争
B. 戊戌维新
C. 辛亥革命
D. 五四运动
2. 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。
A. 8％
B. 10％
C. 15％
D. 20％
3. 香港地区历史最长的经济性刊物是（）。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
4. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
5. 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）
A. 米铺
B. 针铺
C. 当铺
D. 钱庄
6. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
7. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
8. 在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（）。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
9. 世界上第一座黑白电视台创办于（）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
10. （）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
11. 在香港地区的行业组织中，（）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
12. 在我国，广告代理制从（）开始试点。
A. 1979年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1994年
13. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
14. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。
A. 《中华人民共和国广告法》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《广告管理条例》
D. 《广告行业岗位职务规范》
15. 中国人自己设立的第一家私营电台是（）
A. 哈尔滨广播电台
B. 新新公司广播电台
C. 上海广播电台
D. 北京广播电台
16. 影院广告属于（）广告媒体。
A. 户外类
B. 录像类
C. 电子类
D. 店铺类
17. 我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
A. 《修正取缔树立广告的办法》
B. 《户外广告物张贴法》
C. 《民律法案》
D. 《广告经营标准》
18. 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（）为主。
A. 广播广告
B. 电视广告
C. 报纸广告
D. 橱窗广告
19. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（）
A. 《商品说明条例》
B. 《广告标准》
C. 《电视广告标准》
D. 《商标条例》
20. 中国境内第一座广播电台是（）
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（）。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
2. 1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（）
A. 报纸数量不断增加
B. 新的报纸类型不断出现
C. 报纸版面不断增加
D. 报纸内容不断丰富
3. 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）
A. 日中为市
B. 治麻为布
C. 百工居肆
D. 神农氏作，列廛于国
4. 早期的社会广告，主要传递（）信息。
A. 社会商品信息
B. 商品信息
C. 社会管理信息
D. 政治、军事方面信息
5. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（）。
A. 选举广告的兴起
B. 合资和独资广告公司开始进入台湾
C. 整合传播观念的兴起
D. 广告主要以报纸广告为主
6. 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《华侨日报》
D. 《工商日报》
7. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（）
A. 音响广告
B. 口头广告
C. 招牌
D. 幌子
8. 国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（）
A. 合资
B. 独资
C. 技术合作
D. 并购
9. 五四运动时期，路牌广告内容主要是（）。
A. 香烟讯息
B. 药品讯息
C. 革命信息
D. 影剧讯息
10. 五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）
A. 媒介的多样化
B. 广告公司的兴起
C. 广告研究开始引起重视
D. 广告教学开始引起重视
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 心理认同
2. 广告代理商
3. 灯笼广告
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面？
2. 社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？
3. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 论述：在国际化背景下，应该如何建立我国本土广告公司的竞争优势？
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
2. 香港广告商会成立于（）年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
3. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
4. 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（）广告的刊出。
A. 中华百货公司
B. “黑人”牙膏
C. “科达”香皂
D. “蝶霜”化妆品
5. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
6. 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
7. 在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
8. 对联广告最早出现于（）时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
9. 我国各朝代的“檄文”属于（）广告。
A. 社会
B. 标记
C. 口头
D. 实物
10. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（）。
A. 远东
B. 华美
C. 新华广告公司
D. 经贸广告公司
11. 我国报纸第一次套色印刷的广告是（）
A. 翠鸟牌香烟广告
B. 商情广告
C. 博利安电灯泡广告
D. “小囡”牌香烟广告
12. 在（）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
13. 商业对联广告的主要流行期是（）
A. 秦汉时期
B. 隋唐时期
C. 宋元时期
D. 明清时期
14. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）
A. 香港广告商会
B. 香港广告联合会
C. 广告商会
D. 香港华资广告业商会
15. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
16. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（）。
A. 高档产品
B. 工业产品
C. 日用消费品
D. 体育用品
17. 亚洲首家网络广告协会成立于（）
A. 中国香港
B. 中国大陆
C. 日本
D. 韩国
18. （）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
A. 唐代
B. 元代
C. 明代
D. 清代
19. 台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的（）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告业同业公会
20. 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。
A. 1946年
B. 1952年
C. 1959年
D. 1976年
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。
A. 广告行业组织
B. 社会舆论
C. “政府”部门的行政管理
D. 广告协会
2. 以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
3. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）
A. 杂货铺
B. 酒店
C. 饭馆
D. 当铺
4. 按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为（）。
A. 影视制作公司
B. 平面设计公司
C. 全面服务型的广告公司
D. 部分服务型广告公司
5. 五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）
A. 媒介的多样化
B. 广告公司的兴起
C. 广告研究开始引起重视
D. 广告教学开始引起重视
6. 目前，香港地区的免费报纸主要有（）。
A. 《星岛日报》
B. 《都市日报》
C. 《头条日报》
D. 《快线周报》
7. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
8. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《上海新报》
9. 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（）。
A. 路牌广告
B. 报纸广告
C. 实物广告
D. 招贴广告
10. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（）办法来招徕读者。
A. 变换编辑手法
B. 套色印刷
C. 增加招募广告
D. 附送增刊
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 《电视广告标准》
2. 广告代理商
3. 香港华资广告业商会
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
2. 简述音响广告的发展。
3. 20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响？
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 1956年5月，中央领导（）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
A. 毛泽东
B. 周恩来
C. 刘少奇
D. 邓小平
2. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
3. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
4. 清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”
A. 茶楼
B. 酒楼
C. 客栈
D. 青楼
5. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
6. 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（）。
A. 北京
B. 天津
C. 上海
D. 广州
7. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。
A. 《中华人民共和国广告法》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《广告管理条例》
D. 《广告行业岗位职务规范》
8. 在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的（）。
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《中国之友》
D. 《华侨日报》
9. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）
A. 悬帜广告
B. 商品命名广告
C. 招牌广告
D. 旗帜广告
10. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
11. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
12. 我国第一本专业性的广告杂志是（）。
A. 《中国广告》
B. 《现代广告》
C. 《国际广告》
D. 《广告大观》
13. 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（）为主。
A. 广播广告
B. 电视广告
C. 报纸广告
D. 橱窗广告
14. 《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。
A. 1992年
B. 1993年
C. 1994年
D. 1995年
15. 世界上最早的杂志是（）的《观察周刊》，创刊于1590年。
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
16. “香港政府”管理广告的部门是（）。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 工商管理局
C. 公共服务委员会
D. 财政局监察处
17. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
A. 《北京青年报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
18. 香港地区历史最长的经济性刊物是（）。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
19. 亚洲首家网络广告协会是（）。
A. 亚洲网上广告协会
B. 日本网上广告协会
C. 香港网上广告协会
D. 中国网上广告协会
20. 中国广告学会成立于（）
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（）
A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B. 广告内容有了扩大
C. 广告的效果开始被关注
D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高
2. 以下事件发生在同一年内的有（）
A. 中国广告协会成立
B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C. 上海人民广播电台恢复广告业务
D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒
3. 香港地区广告宣传的特点是（）
A. 创新
B. 常以减价为手段
C. 塑造高贵的产品形象
D. 将不同牌子的同类产品做比较
4. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（）
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
5. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
6. 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（）。
A. 路牌广告
B. 报纸广告
C. 实物广告
D. 招贴广告
7. 北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（）
A. 招牌
B. 传单
C. 包装纸
D. 广告招贴
8. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）
A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B. 《申报》等由外国人创办的报纸
C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
9. 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（）
A. 《电视广告制作规范》
B. 《报业道德规范》
C. 《无线电广播道德规范》
D. 《电视道德规范》
10. 我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（）。
A. 科技化
B. 精致化
C. 多样化
D. 数据化
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 香港广告商会
2. 部分服务型的广告公司
3. 香港华资广告业商会
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
2. 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？
3. 香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）
A. 经济广告
B. 社会广告
C. 军事广告
D. 政治广告
2. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
3. 1959年温春雄创立的（），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
A. 东方广告社
B. 兴业广告公司
C. 艺文广告社
D. 联广广告公司
4. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）
A. 香港广告商会
B. 香港广告联合会
C. 广告商会
D. 香港华资广告业商会
5. 在（）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
6. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。
A. 实物广告
B. 招牌
C. 悬帜
D. 悬物
7. （）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
8. 文革后的第一条商业广告出现于（）。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
9. 我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。
A. 鸦片战争
B. 戊戌维新
C. 辛亥革命
D. 五四运动
10. 商业对联广告的主要流行期是（）
A. 秦汉时期
B. 隋唐时期
C. 宋元时期
D. 明清时期
11. 《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。
A. 1992年
B. 1993年
C. 1994年
D. 1995年
12. 中国境内第一座广播电台是（）
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
13. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
14. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（）。
A. 高档产品
B. 工业产品
C. 日用消费品
D. 体育用品
15. 世界上第一家专业广告公司创办于（）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
16. 瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。
A. 1988
B. 1992
C. 2002
D. 2005
17. 20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（）为主。
A. 控股
B. 独资
C. 合资
D. 技术合作
18. 1985年，台湾（）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。
A. 麦肯
B. 李奥贝纳
C. 达彼思
D. 奥美
19. 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）
A. 悬帜广告
B. 商品命名广告
C. 招牌广告
D. 旗帜广告
20. 影院广告属于（）广告媒体。
A. 户外类
B. 录像类
C. 电子类
D. 店铺类
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《察世俗每月统记考》
C. 《新闻报》
D. 《万国公报》
2. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。
A. 打击投机资本
B. 稳定市场物价
C. 美化环境
D. 争夺市场领导权
3. 下列所列报刊中，由华人创办的是（）。
A. 《昭文新报》
B. 《申报》
C. 《汇报》
D. 《述报》
4. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（）。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
5. 台湾地区广告收入较多的报纸主要是（）。
A. 《中国时报》
B. 《联合报》
C. 《自由时报》
D. 《台湾日报》
6. 五四运动时期，路牌广告内容主要是（）。
A. 香烟讯息
B. 药品讯息
C. 革命信息
D. 影剧讯息
7. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在的差距主要有（）
A. 人才上的差距
B. 观念上的差距
C. 规模和竞争力的差距
D. 运作上的差距
8. 台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（）
A. 《电视广告制作规范》
B. 《报业道德规范》
C. 《无线电广播道德规范》
D. 《电视道德规范》
9. 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）
A. 广告社
B. 广告代理人
C. 版面买卖人
D. 广告公司
10. 五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）
A. 媒介的多样化
B. 广告公司的兴起
C. 广告研究开始引起重视
D. 广告教学开始引起重视
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 音响广告
2. 中国广告联合总公司
3. 香港广告业联会。
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
3. 我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 文革后的第一条商业广告出现于（）。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
2. 近代广告发展的显著标志是（）
A. 印刷广告的出现
B. 音响广告的出现
C. 报刊广告的出现
D. 电视广告的出现
3. 建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（）。
A. 北京
B. 天津
C. 上海
D. 广州
4.
中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
5. 台湾地区的选举广告兴起于（）。
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
6. （）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
A. 唐代
B. 元代
C. 明代
D. 清代
7. 中国对外贸易广告协会成立于（）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
8. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
9. 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（）于1872年4月在上海创刊的。
A. 华人
B. 美国人
C. 英国人
D. 民族资本家
10. 我国第一本专业性的广告杂志是（）。
A. 《中国广告》
B. 《现代广告》
C. 《国际广告》
D. 《广告大观》
11. 北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
12. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
13. 对联广告最早出现于（）时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
14. 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（）广告的刊出。
A. 中华百货公司
B. “黑人”牙膏
C. “科达”香皂
D. “蝶霜”化妆品
15. 在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。（）
A. 1950
B. 1956
C. 1958
D. 1978
16. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
17. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
18. 台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
19. 在香港地区的行业组织中，（）的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
20. 我国各朝代的“檄文”属于（）广告。
A. 社会
B. 标记
C. 口头
D. 实物
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《察世俗每月统记考》
C. 《新闻报》
D. 《万国公报》
2. 香港地区广告界培养人才的主要方式有（）
A. 组织去国外交流学习
B. 广告高等教育
C. 暑期训练班
D. 在职人员培训
3. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（）
A. 音响广告
B. 口头广告
C. 招牌
D. 幌子
4. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
5. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
6. 五四运动时期，路牌广告内容主要是（）。
A. 香烟讯息
B. 药品讯息
C. 革命信息
D. 影剧讯息
7. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《上海新报》
8. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）
A. 杂货铺
B. 酒店
C. 饭馆
D. 当铺
9. “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（）进行。
A. 广告存在是否合理
B. 广告存在是否合法
C. 社会主义广告与资本主义广告的区别
D. 商品经济条件下广告存在的必要性
10. 香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）
A. “2A商会”
B. “4A广告协会”
C. “CCAA广告协会”
D. “香港客户协会”
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 标记广告
2. 全面性服务广告公司
3. 商
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
3. 在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。
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