超星尔雅学习通《人人学点营销学（中南财经政法大学）》2023章节测试答案

1.1什么是营销

1、市场营销的核心是（）

A、产

B、配

C、换

D、销与服务

正确答案：C

2、以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A、产导向型

B、售导向型

C、场营销导向型

D、会营销导向型

正确答案：C

3、市场营销观念有四个支柱:顾客导向、调的市场营销、利性和（）。

A、品中心

B、客中心

C、厂中心

D、场中心

正确答案：D

4、（）属于企业的不可控因素

A、销环境

B、销组合

C、销策略

D、品组合

正确答案：A

5、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在（）。

A、8世纪中叶

B、9世纪末到20世纪30年代

C、0世纪50年代

D、9世纪初

正确答案：B

6、要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、费者需要的满足和社会利益,这是（）。

A、销观念

B、会市场营销观念

C、产观念

D、场营销观念

正确答案：B

7、在何种观念之下,企业最容易导致“市场营销近视症”。（）

A、产观念

B、品观念

C、销观念

D、场营销观念

正确答案：B

8、营销就是促销。（）

正确答案：X

9、从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。（）

正确答案：X

10、企业要扩大产品的销售量,就应把产品的价格订得低一些,以达到“薄利多销”的目的。（）

正确答案：√

11、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。（）

正确答案：X

12、顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（）

正确答案：√

13、推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品就不会没有销路。（）

正确答案：√

1.2营销引入

1、以下对营销内涵理解正确的是（）

A、有企业才需要进行市场营销

B、销的终极目的就是要促进销售

C、销的对象就是产品和服务

D、切需要和外界进行交换的组织和个体均需要树立营销思维

正确答案：D

2、从市场营销角度出发,市场应该是（）

A、品的集合

B、群的集合

C、争者的集合

D、购买能力和购买欲望的人群的集合

正确答案：D

3、对大多数企业而言,营销管理的实质是（）

A、品管理

B、产管理

C、求管理

D、售管理

正确答案：C

4、营销的实质是企业通过销售获取自己的利益。