正确答案：X

5、营销的对象是企业的产品

正确答案：X

1.3营销基点

1、按照马斯洛的需要层次理论,“安居才能乐业”这句话体现的是人们的（）

A、理需要

B、全需要

C、会需要

D、重需要

E、我实现需要

正确答案：B

2、按照马斯洛的需要层次理论,“仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱”体现的是人们的（）

A、理需要

B、全需要

C、会需要

D、重需要

E、我实现需要

正确答案：B

3、杜邦公司将自己的企业使命陈述为:我们要成为一家强大的、全球范围内探索人类基本需求并提供解决方案的公司。从营销的角度来理解,杜邦是将自己视为:

A、要满足者

B、求满足者

C、望满足者

正确答案：A

4、需求是需要的具体体现。

正确答案：X

5、欲望转化为需求的关键在于是否具备购买能力

正确答案：√

6、营销者只要关注顾客需求即可。

正确答案：X

2.1产品导向

1、营销与销售的关系是:

A、销很容易做成销售

B、销与销售在核心操作上有很大差异

C、销与销售代表不同的经营理念

D、上说法都正确

正确答案：B

2、“人无我有,人有我优”体现了下面哪种经营观念:

A、产观念

B、品观念

C、售观念

D、销观念

正确答案：A

3、以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于______企业

A、产导向型

B、销导向型

C、场营销导向型

D、品导向型

正确答案：D

4、“我们生产什么,就卖什么。”体现了______的核心思想。

A、产导向型

B、销导向型

C、场营销导向型

D、品导向型

正确答案：D

5、“没有不成功的产品,只有不成功的销售”是______典型口号。

A、产观念

B、品观念

C、销观念

D、场营销观念

正确答案：C

6、产品导向的适用条件是产品更新换代快

正确答案：X

7、产品导向和需求导向的区别在于产品导向着眼于生产者自身,而需求导向着眼于消费者

正确答案：√

2.2顾客导向

1、多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

A、销观念

B、产观念

C、场营销观念

D、会市场营销观念

正确答案：D

2、______是达致顾客忠诚的重要条件。

A、品质量

B、人为本

C、客高度满意

D、信待人

正确答案：C

3、通过满足顾客需求达到______,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。