智慧树知到《广告策略与创意设计》章节测试答案

第一章单元测试

1、在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息

B.发展经济

C.宣传教育

D.美化生活

正确答案：传播信息

2、下列属于非盈利广告的是（）。

A.商品广告

B.劳务广告

C.企业形象广告

D.政府和社会团体的公告

正确答案：政府和社会团体的公告

3、著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯

B.韦伯.杨

C.大卫.奥格威

D.李奥贝纳

正确答案：大卫.奥格威

4、广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。

A.广告受众

B.媒体受众

C.目标客户

D.广告对象

正确答案：目标客户

5、广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。

A.盈利性广告

B.公益广告

C.非盈利性广告

D.商业广告

正确答案：盈利性广告；非盈利性广告

6、广告的社会作用包括那些？（）

A.传播信息

B.发展经济

C.宣传教育

D.美化生活

正确答案：传播信息；发展经济；宣传教育；美化生活

7、广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

8、广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、发展经济是广告最基本的功能。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第二章单元测试

1、在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.独立性工作

B.小组性工作

C.服务性工作

D.流水性工作

正确答案：小组性工作

2、形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.个人信息

B.消费者信息

C.企业信息

D.促销信息

正确答案：企业信息

3、广告策划的核心内容是（）

A.广告调查与分析

B.广告决策与计划

C.广告宣传与实施

D.广告效果评估与测定

正确答案：广告决策与计划

4、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）

A.艺术家

B.广告策划人

C.广告目标对象

D.企业家

正确答案：广告目标对象

5、下列属于广告策划五原则的有（）。

A.统一性原则

B.操作性原则

C.调适性原则