B.管理者

C.设计者

D.规划者

正确答案：设计者

6、需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、以下哪项是中国消费市场的大趋势：

A.女性价值

B.自主

C.全面体验

D.为消费扩大生产

E.模仿明星

正确答案：女性价值；自主；全面体验

9、以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：

A.小众化

B.在线化

C.扁平化

D.平台化

E.电商化

正确答案：小众化；在线化；平台化

10、以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：（）等等。

A.消费型

B.简单型

C.追星型

D.冲浪型

E.享乐型

正确答案：简单型；冲浪型

第五章单元测试

1、以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：

A.消费者需求千差万别

B.公司资源有限

C.竞争的需要

D.生产者的差异性

正确答案：生产者的差异性

2、企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：

A.产品专业化

B.产品市场集中化

C.市场专业化

D.选择专业化

正确答案：选择专业化

3、企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：

A.无差异营销策略

B.集中性营销策略

C.避强营销策略

D.差异营销策略

正确答案：差异营销策略

4、与最强的对手“对着干”的定位叫：

A.重新定位

B.迎头定位

C.避强定位

D.双向的定位

正确答案：迎头定位

5、追求规模经济效应的众多大企业留下的市场"；狭缝地带"；的细分市场是：

A.替代利基市场

B.专业利基市场

C.协作利基市场

D.自然利基市场

正确答案：自然利基市场

6、市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为：

A.人格特征

B.行为变量

C.社会阶层

D.生活方式

E.人口统计变量

正确答案：人格特征；社会阶层；生活方式

9、以下哪项是目标市场范围策略：

A.产品多元化

B.市场专业化

C.产品单一集中化

D.产品市场集中化

E.市场多样性

正确答案：市场专业化；产品市场集中化

10、以下哪类市场属于利基市场：

A.潜在利基市场

B.专利利基市场

C.数量利基市场

D.消费利基市场

正确答案：潜在利基市场；专利利基市场

第六章单元测试

1、移动互联网就是让用户 可干任何事情。

A.在工作时间

B.随时随地

C.在任何地点

D.在任何时间