D、个性化营销策略

正确答案：C

3、（）是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。

A、许可营销

B、艺术化营销

C、体验营销

D、一对一营销

正确答案：B

4、O2O策略包括了

A、线上平台策略

B、线下模式策略

C、4P’s营销工具策略

D、引流及联动策略

正确答案：ABD

5、社会化营销强调用户参与，许多内容甚至由消费者自组织形成。

A、正确

B、错误

正确答案：A

2.1品牌愿景

1、建立品牌的第一步是（）。

A、品牌价值

B、品牌使命

C、品牌愿景

D、品牌理念

正确答案：B

2、以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景

A、普通大众

B、企业员工

C、消费者

D、从设计师向生产者

正确答案：BC

3、品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向，记载最核心的企业梦想

A、正确

B、错误

正确答案：B

2.2界定主要目标群体

1、以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标

A、年龄

B、收入

C、职业

D、风俗

正确答案：D

2、消费者细分中的行为细分属于

A、消费者反应指标

B、消费者属性指标

C、消费者状态指标

D、消费者心理指标

正确答案：A

3、以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标

A、行政区域

B、家庭规模

C、经济水平

D、地理条件

正确答案：ACD

4、一个企业不能单凭自己的人力，财力和物力来满足整个市场的需求

A、正确

B、错误

正确答案：A

5、消费者心理细分属于消费者反应指标

A、正确

B、错误

正确答案：B

2.3品牌定位

1、品牌定位采取行动的对象是

A、产品

B、潜在顾客心理

C、市场

D、企业自身

正确答案：B

2、下列哪项属于消费者的行为特征

A、消费者的经验

B、购买时所追求的利益

C、对品牌的忠诚度

D、消费者的喜好

正确答案：BC

3、品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者

A、正确

B、错误

正确答案：A

4、品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点

A、正确

B、错误

正确答案：A

2.4核心价值（理性价值/感性价值）

1、市场中企业优胜劣汰的主流方式是

A、自然消亡

B、品牌竞争

C、经营不善

D、品质问题

正确答案：B

2、下列哪一项属于企业品牌的理性价值

A、企业理念

B、良好口碑

C、企业文化

D、品质保证

正确答案：D

3、新媒体环境下，品牌信息的传播是单向的，灌输式的硬广告

A、正确

B、错误

正确答案：B

4、中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面

A、正确

B、错误

正确答案：A

2.5品牌画像

1、松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹，价格优势能够保持长久，关键的原因是什么？