电大《广告学概论》形考题库

1.通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）

1.什么是广告调查？广告调查有什么意义？

答：广告调查是包括围绕 1 传播所展开的传播调查，也包括为发展 2 所进行的市场调查。广告调查是 3 的基础，是 4 的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

完形填空题 （20 分） （难易度: 中）

（1）

A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

（2）

A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

（3）

A.广告信息

B.广告计划与决策

C.广告运动

（4）

A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

2.广告调查有哪些常用的方法？

答：观察法。观察法是指通过对 1 的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关 2 执行，也可以通过 3 观察。

2. 实验法。实验法一般分为 4 实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于 5 和广告运动展开前的广告测试和市场测试。

3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为 6 访问法、深度访谈法、 7 访谈法等多种。

完形填空题 （25 分） （难易度: 中）

（1）

A.小组

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.调查现场

F.广告发布前

G.问卷

（2）

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.问卷

F.小组

G.广告发布前

（3）

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.广告发布前

F.问卷

G.小组

（4）

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.广告发布前

F.问卷

G.小组

（5）

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.广告发布前

F.问卷

G.小组

（6）

A.调查现场

B.广告发布前

C.调查人员

D.问卷

E.仪器

F.市场

G.小组

（7）

A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.小组

E.市场

F.广告发布前

G.问卷

3.

广告策划包括哪些主要内容？

答：

建立 1 。

2. 确定目标 2 与 3 。

3. 确定为达成广告目标的 4 。

4. 建立一整套 5 与事后 6 。

完形填空题 （25 分） （难易度: 中）

（1）

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

（2）

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

（3）

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

（4）

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

（5）

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

（6）

A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

广告策划的工作流程有哪些？

1

2. 2

3. 3

4. 4

5. 5

6. 6

7. 7

8. 8

完形填空题 （30 分） （难易度: 中）

（1）

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

（2）

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

（3）

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

（4）

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

（5）

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

（6）

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

（7）

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

（8）

A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

请按照辅导教师要求的在线集中讨论时间，在该课程学习论坛中进行主题讨论。

讨论主题

请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？

请在互联网上搜索就这次2020年以来爆发的新冠肺炎为主题的公益广告。请在论坛里分享这则广告，并谈谈这则广告起到了怎么样的广告效果。

要求

就以上2个特定主题任选其一，进行发帖较深入全面阐述自己的观点。发帖字数不少于200字。该部分占第三次形考作业分数百分之60。

回复至少2个其他人发的帖子，就其他人帖子的观点进行评价分析。该部分占第三次形考作业分数百分之60。

在线发帖讨论时间需在辅导教师统一要求时间内。

在答案框内以附件图片的形式上传自己的1则发帖和至少2则回帖截图。截图一旦造假，成绩为0。

一. 名词解释（每小题5分，共25分）

1.广告调查

2.定性分析

3.“集脑会商思考”创意法

4.AP

5.国际广告协会

二 问答题（每小题15分，共45分）

6.广告有哪些基本功能？

7.广告表现方法主要有哪些？

8.广告预算一般有哪几种方式？

三 论述题（共30分）

9.请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。