电大《广告文案》形考题库

一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。（）

A. 错误

B. 正确

2. 锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。（）

A. 错误

B. 正确

3. 企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。（）

A. 错误

B. 正确

4. 广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。（）

A. 错误

B. 正确

5. 广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。（）

A. 错误

B. 正确

6. 文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。（）

A. 错误

B. 正确

7. 市场细分就是产品细分。（）

A. 错误

B. 正确

8. 刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。（）

A. 错误

B. 正确

9. 只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。（）

A. 错误

B. 正确

10. 头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。（）

A. 错误

B. 正确

二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（）

A. 语言

B. 画面

C. 言语

D. 文字符号

2. 广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（）

A. 核心思想信息

B. 它是广告诉求的核心

C. 广告创意

D. 广告创意的基础

3. 电子商务给消费者带来的便利有（）

A. 坐等顾客上门

B. 信息传递的迅捷

C. 购物的便利

D. 商品种类单一

4. 广告文案创意者需要思考的问题是（）

A. 所要宣传的产品的优势与劣势

B. 自己的角色定位

C. 流通是否便捷

D. 货物到达时间

三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）

1. 为什么说广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达？

2. 广告文案如何创作能让广告受众产生对品牌强烈的直觉呢？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.

请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。

“神一般的输入法”（AT&；T Lumia 920广告截图）

提示：为了宣传Windows Phone 8中的输入法好这一功能，运营商AT&；T特地制作了一支Lumia 920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia 920快速打字……

一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流（）

A. 错误

B. 正确

2. 如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。（）

A. 错误

B. 正确

3. 不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。（）

A. 错误

B. 正确

4. 标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。（）

A. 错误

B. 正确

5. 广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。（）

A. 错误

B. 正确

6. 广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。（）

A. 错误

B. 正确

7. 哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。（）

A. 错误

B. 正确

8. 采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。（）

A. 错误

B. 正确

9. 广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。（）

A. 错误

B. 正确

10. 广告文案的写作，要倾尽全力讨受众的喜欢，把受众放在十分重要的地位。（）

A. 错误

B. 正确

二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 广告策略有（）

A. 市场策略

B. 产品策略

C. 媒介策略

D. 广告实施策略

2. 引起情感共鸣的诉求策略，包括（）

A. 以情感人的诉求策略

B. 探索受众精神价值诉求策略

C. 逻辑说服的诉求策略

D. 情感需求与个性追求的诉求策略

3. 广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的（）

A. 中间

B. 后面

C. 侧面

D. 最前面

4. 虚实结合标题，是（）

A. 主副标题配合

B. 或主实副虚

C. 或主虚副实

D. 容量更大，内涵更丰富

三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）

1. 诱发启迪的广告文案诉求策略都具体包括哪些策略？

2. 广告文案都有哪些构成要素？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.

试分析下面的广告是如何以品牌营销为目的设定广告目标内容的？

这是一则方便面广告，先看一下它的背景材料：

2005年，油炸食品致癌风波未平。11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出，广告中，产品代言人陈宝国一身《大宅门》里的白七爷装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便面一把掌掴开：“我不吃油炸的方便面！”随后拿起五谷道场的非油炸方便面道：“这才是非油炸的健康方便面！” 电视里，陈宝国那看似脱口而出的“非油炸 ，更健康”和那不经意的羽扇一拨，在2006年的中国方便面市场，撩动的竟然是一池无底的深潭。

一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。（）

A. 错误

B. 正确

2. 阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。（）

A. 错误

B. 正确

3. 主题创意是网络广告制作的首要环节。（）

A. 错误

B. 正确

4. 路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。（）

A. 错误

B. 正确

5. 广告正文的写作，存在许多不同的写作风格，无标准方法可言。（）

A. 错误

B. 正确

6. 巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。（）

A. 错误

B. 正确

7. 任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。（）

A. 错误

B. 正确

8. 广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。（）

A. 错误

B. 正确

9. 平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。（）

A. 错误

B. 正确

10. 广告活动自始至终都要充满原创力。 （）

A. 错误

B. 正确

二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 广告语，又称作（）

A. 广告口号

B. 广告标语

C. 广告主题

D. 广告理念

2. 广告随文向受众传达的是（）

A. 企业名称

B. 企业地址

C. 电邮信息

D. 购买方法

3. 广告文案一般包括（）

A. 广告标题

B. 广告正文

C. 广告创意

D. 广告随文

4. 广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的（）

A. 听觉

B. 视觉

C. 味觉

D. 肤觉

三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）

1. 广告文案正文一般包括哪些表现形式？

2. 广告语都包括哪些功能？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.

阅读下面的广告，试分析该广告正文对广告作品的作用。

捷达汽车，专为驾乘而做。大众，对汽车的爱

随时加油，只要您需要。

一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局（）

A. 错误

B. 正确

2. 在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底（）

A. 错误

B. 正确

3. 有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果（）

A. 错误

B. 正确

4. 多种形式的广告效果调查写作成果，包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。（）

A. 错误

B. 正确

5. 广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。（）

A. 错误

B. 正确

6. 广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。（）

A. 错误

B. 正确

7. 艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。（）

A. 错误

B. 正确

8. 广告文案主要是对广告主负责。（）

A. 错误

B. 正确

9. 受众通过广告要认知商品的独特性。（）

A. 错误

B. 正确

10. 广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。（）

A. 错误

B. 正确

二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）

1. 系列广告文案中的主体信息，要在广告中（）

A. 按一定规律反复出现

B. 重复中富于变化

C. 生动多样

D. 避免重复

2. 系列广告文案具有较强的（）

A. 吸引力

B. 导读力

C. 注意力

D. 展示力

3. 美国学者科里指出，广告效果的传播分为（）

A. 认知环节

B. 理解环节

C. 确信环节

D. 行动环节

4. 广告艺术美的特征主要表现在（）

A. 浓厚的文化意蕴

B. 历史的纵深感

C. 内容的精湛、新颖

D. 内容表达的含蓄

三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）

1. 系列广告文案相比起单副广告文案有哪些不同的作用？

2. 广告文案一般有哪些写作技巧？

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.

运用广告艺术有着虚拟的时空性具有超越生活现实中的时间与空间的理论及广告中文案的特色分析下面的广告。

五丰行平面广告：

广告标题：五丰正宗"南瓜饼"

广告正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。

广告口号：三斤南瓜一斤饼