什么叫口传？口传产生的原因是什么？

正确答案：口传或口头传播是指个人之间面对面地以口头方式传播信息。

口传产生的原因：

口传产生的原因需要从信息传播方和信息接收方的角度分别考察。

一、从口传信息传播方看，通过提供信息影响别人的购买行动，主要是出于四方面的动机或考虑。首先，可以获得一种拥有权力和声望的情感。

其次，减轻对自身所作购买决定的疑虑或怀疑。

再次，增加与某些人或某些团体的社会交往，获得这些人或这些团体的认同与接纳。

最后，获得某些可见的利益。根据“知恩图报”和“礼尚往来”的社会规范，给别人以有价值的信息，接收者必然会在将来给予适当的回馈。

二、从口传信息的接收方看，从朋友、同事或其他消费者处获取购买信息与建议，主要是出于三个方面的考虑。

首先，获得较厂商或卖方所提供信息更值得信赖的信息。

其次，降低购买风险所引起的躁动与不安。

最后，减少信息搜寻时间。从周围的熟人、朋友或其他消费者处获取信息，既方便又省时，在很多购买情形下是一种有效的信息获取方式。