D.盈利性原则

E.针对性原则

正确答案：统一性原则；操作性原则；调适性原则；针对性原则

6、广告策划书有哪两种形式？（）

A.表格式策划书

B.报告式策划书

C.书面语言式广告策划书

D.逐条陈述式策划书

正确答案：表格式策划书；书面语言式广告策划书

7、一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

10、广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第三章单元测试

1、下列广告市场调查的目的说法正确的是（）

A.有利于推广产品

B.有利于确定广告媒体的方式

C.有利于吸引消费者

D.有利于树立企业形象

正确答案：有利于确定广告媒体的方式

2、广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（）。

A.自由回答法

B.漏斗法

C.比较法

D.文字联想法

正确答案：文字联想法

3、广告市场调查的目的包括（）。

A.确定广告时机

B.寻求最佳的广告诉求点

C.确定广告媒体的方式

D.选择广告策略

E.产品定位

正确答案：确定广告时机；寻求最佳的广告诉求点；确定广告媒体的方式；选择广告策略；产品定位

4、下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？（）

A.排序法

B.多项选择法

C.二项选一法

D.数字概率法

正确答案：排序法；多项选择法；二项选一法

5、广告管理活动涉及到的组织主要有（）

A.广告主

B.广告代理机构

C.市场调查机构

D.广告媒体组织

E.消费者

正确答案：广告主；广告代理机构；广告媒体组织

6、广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

7、广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

9、设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、广告调查的主要内容有（）。

A.产品（或劳务）调查

B.市场调查

C.受众调查