智慧树知到《营销创意文案策划实训》章节测试答案

第一章单元测试

1、营销策划的实质是对品牌和产品的策划。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、想要做好营销策划方案，一定要花大价钱请知名公司来做。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

3、营销策划的原理中的人本原理中的“人”指的是（）。

A.企业内部人员

B.消费者

C.供应商

D.企业外部人员

正确答案：企业内部人员；消费者

4、对于没有经验的初学者来说，一段临摹学习的过程是必要的，但真正有价值的策划方案不能停留在模仿的程度上，必须要针对实际情况作出有创造性的策划。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、关于营销策划，以下哪些说法是正确的是（）。

A.营销策划是误人子弟的东西

B.初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案

C.有专业知识也不一定做好营销策划

D.营销策划是“包治百病”的良方

正确答案：初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案；有专业知识也不一定做好营销策划

6、营销策划方案一定要不折不扣地执行。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、营销策划越复杂越好。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

8、实力一般的企业不一定要找要价高昂的知名策划机构做营销策划。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、造成企业的高层管理者对营销策划支持力度不够的原因有（）。

A.营销策划者与高层管理者缺乏沟通

B.当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制

C.高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见

D.其他都不对

正确答案：营销策划者与高层管理者缺乏沟通；当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制；高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见

10、营销策划人员需要具备的知识包括（）。

A.理论知识

B.政策法规知识

C.社会生活知识

D.其他都不对

正确答案：理论知识；政策法规知识；社会生活知识

第二章单元测试

1、对市场营销来说，创意就是首创的独特构思，创意策划就是要做独一无二的策划。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、创意对策划的作用首先体现在能为策划活动提供众多新奇的点子构想与方案上，同时还能使策划活动更具独特性与创新性。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、创意是可以通过学习掌握规律技巧的。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、界定所要解决的问题，是进行创意工作的首要步骤。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、在进行策划创意的过程中，走出我们熟悉的领域，从其他领域或行业的视角来审视要解决的问题，是很有必要的。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

6、头脑风暴种自由畅谈阶段就是每个人都可以畅所欲言，想到什么说什么。