D.广告实施策略

E.广告媒体策略

正确答案：广告定位策略；广告创意与表现策略；广告诉求策略；广告实施策略；广告媒体策略

4、广告策划书是给（）看的。

A.竞争对手

B.企业的负责人

C.市场部、广告部的负责人

D.目标消费者

正确答案：企业的负责人；市场部、广告部的负责人

5、广告策划书并没有固定的模式。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

6、一份完整的广告策划书要包括一个版面精美、 要素齐备的封面，以给阅读者留下良好的第一印象。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

7、策划书的封面可提供的信息有（）。

A.策划完成日期

B.广告客户名称

C.策划书的名称

D.策划机构名称

E.策划书编号

正确答案：策划完成日期；广告客户名称；策划书的名称；策划机构名称；策划书编号

8、广告预算书后一般还附加一段说明文字对预算书的内容进行解释。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、在广告策划方案中撰写广告效果评估方案主要包括（）。

A.售后评估方案

B.广告效果的事前评估方案

C.其他都不对

D.售中预测

正确答案：售后评估方案；广告效果的事前评估方案；售中预测

10、与完整阶段性广告策划书相比，阶段性广告方案策划书涉及的内容更为集中、更有针对性。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第五章单元测试

1、在现代社会环境中，公共关系活动是维持和协调企业与内外公众关系的最有效的手段。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、公共关系目标是指企业通过策划和实施公关传播活动所希望达到的一种状态和目的，是公关关系全部活动的核心和公关工作努力的方向。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、在组织聘请策划人员时需要遵循的基本原则有（）。

A.限制人员数量

B.注重人员质量

C.其他都不对

D.优势互补

正确答案：限制人员数量；注重人员质量；优势互补

4、公关主题的设计要求有（）。

A.公关主题在内涵上要有延展性，能够延展出一系列的子内容，这样便于在统一的主题下策划不同的公关形式。

B.公关主题要立意新颖，有鲜明的个性，使企业的公关活动更具有感召力和吸引力。

C.公关主题应该与企业的公关目标保持一致，并能够充分表现目标。

D.公关主题的措辞要符合实际情况，也要符合社会公众的心理需要，切忌不可过于理想化。

正确答案：公关主题在内涵上要有延展性，能够延展出一系列的子内容，这样便于在统一的主题下策划不同的公关形式。公关主题要立意新颖，有鲜明的个性，使企业的公关活动更具有感召力和吸引力。公关主题应该与企业的公关目标保持一致，并能够充分表现目标。公关主题的措辞要符合实际情况，也要符合社会公众的心理需要，切忌不可过于理想化。

5、所谓危机公关，是指在组织出现公关危机时，公关人员或组织领导所采取的遏制危机蔓延，并解决危机的一系列手段和方法。