智慧树知到《营销管理》章节测试答案

第一章单元测试

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。

A.个人消费者

B.社会集团

C.生产者

D.现实与潜在买者

正确答案：现实与潜在买者

2、（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。

A.下降需求

B.潜在需求

C.负需求

D.不足需求

正确答案：潜在需求

3、下列不是营销组合4P的是（）。

A.定价

B.产品

C.渠道

D.需要

正确答案：需要

4、整合营销中的“4C”指的是（）。

A.满足需要或欲望的代价相对较小

B.有效地与顾客沟通

C.购买的方便性

D.消费者的需要和欲望是第一位的

E.开发多功能产品

正确答案：满足需要或欲望的代价相对较小；有效地与顾客沟通；购买的方便性；消费者的需要和欲望是第一位的

5、下例中运用了行为学理论所有权依恋症的是（）。

A.智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式

B.与一个价格更贵品或者品质更差的商品一同陈列摆放

C.30天免退换货

D.鼓励消费者试穿服装

正确答案：智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式；30天免退换货；鼓励消费者试穿服装

6、所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、市场交易中交易双方都被称为市场营销者。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

8、交换是市场营销活动的核心。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、卖主总是比买主估价高是因为诱饵效应在起作用。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

10、想让你提交的方案看起来不错，最好放在写的比你差的方案之后。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第二章单元测试

1、相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于（）。

A.瘦狗类

B.金牛类

C.问题类

D.明星类

正确答案：金牛类

2、问题类战略业务单位的特征是（）。

A.低市场增长率和低相对市场占有率

B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.高市场增长率和低相对市场占有率

正确答案：高市场增长率和低相对市场占有率

3、天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件，这叫（）。

A.差异化策略

B.集中策略

C.成本领先策略

D.无差异策略

正确答案：集中策略

4、下列关于成本领先战略的描述正确是（）。

A.促销品投入多

B.促销频繁

C.价格比竞争对手低

D.总成本比竞争对手低

正确答案：总成本比竞争对手低

5、市场细分的有效条件是（）。

A.可获利性

B.可衡量性

C.可接近性

D.差异性

E.长期稳定性

正确答案：可获利性；可衡量性；可接近性；差异性