智慧树知到《市场营销（黑龙江生物科技职业学院）》2024章节测试答案

第一章单元测试

1、市场营销管理的实质是（）

A、销售管理

B、生产管理

C、需求管理

D、品牌管理

正确答案：C

2、对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（）

A、改变市场营销

B、刺激市场营销

C、开发市场营销

D、协调市场营销

正确答案：C

3、以（）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。

A、商品属性

B、购买者的购买特点

C、商品流通的时序

D、商品流通的地域

正确答案：B

4、市场营销思考问题的出发点是（）

A、目标市场的大小

B、所能提供的产品的功能特征

C、消费者的需求和欲望

D、企业的各种资源状况

正确答案：C

5、消费者最喜欢高质量，多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进，这种市场营销观念属于（）

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

正确答案：B

6、人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（）。

A、欲望

B、基本需求

C、产品需求

D、兴趣

正确答案：B

7、以产品质量取胜是典型的（）观念。

A、生产

B、产品

C、市场营销

D、推销

正确答案：B

8、从营销角度来看，柯达公司破产的原因是（）。

A、陷入产品观念沼泽

B、产品品类单一

C、多元化经营

D、忽略技术更新换代

正确答案：A

9、市场可以表述为（）。

A、商品交易的过程

B、具有购买力的顾客群

C、商品交换场所

D、商品流通过程

正确答案：ACD

10、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。

A、供应者

B、购买者

C、购买力

D、购买意愿

正确答案：BCD

第二章单元测试

1、（）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。

A、营销组合

B、市场营销战略

C、营销计划

D、市场营销策略

正确答案：市场营销战略

2、处于（）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，企业不必大量投资。

A、金牛类

B、明星类

C、瘦狗类

D、问题类

正确答案：A

3、（）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有顾客的潜在需求，增加销量。

A、市场开发

B、多样化

C、市场渗透

D、产品开发

正确答案：产品开发

4、某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（）。

A、冒险业务

B、成熟业务

C、理想业务

D、困难业务

正确答案：冒险业务

5、企业提高竞争力的源泉是（）。

A、质量

B、价格

C、促销

D、新产品开发

正确答案：新产品开发

6、

下列不属于宏观环境因素的是（）

A、人口因素

B、心理因素

C、经济因素

D、政治因素

正确答案：心理因素

7、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

A、理想业务

B、困难业务

C、成熟业务

D、冒险业务

正确答案：冒险业务

8、市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。

A、买方

B、中间商

C、卖方

D、产品

正确答案：买方

9、将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（）。

A、综合变数法

B、单一变数法

C、系列变数法

D、多因素分析法

正确答案：综合变数法

10、社会购买力受到（）等因素的影响。

A、消费者支出模式

B、消费者信贷

C、居民收入

D、消费者储蓄

正确答案：消费者支出模式

消费者信贷

居民收入

消费者储蓄

第三章单元测试

1、一辆小汽车标价为元，顾客以只需付元现金的价格即可购得此车，这种价格折扣策略是（）。

A、现金折扣

B、让价策略

C、功能折扣

D、数量折扣

正确答案：A

2、刚上市的新产品苹果手机（iphone12），企业应采用的定价策略是（）。

A.差别定价策略

B.渗透定价策略

C.撇脂定价策略

D.满意定价策略

正确答案：C

3、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）

A.制造商代表

B.批发商

C.运输公司

D.代理商

正确答案：D

4、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）

A.长度

B.关联度

C.宽度

D.深度

正确答案：C

5、处于衰退期的产品，促销方法应以（）为主。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

正确答案：D

6、以下不属于外部公共活动对象的是（）。

A.消费者

B.政府

C.中间商

D.内部员工

正确答案：D

7、以下哪个不属于产品生命周期导入期应采取的策略（）

A.快速撇脂策略

B.建立品牌特色

C.重点宣传，建立初级需求

D.致力生产少而精的花色式样

正确答案：B

8、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

A.附赠品包装

B.分档包装

C.配套包装

D.再使用包装

正确答案：D

9、产品价格是由（）等要素构成的。

A.流通费用

B.生产成本

C.利润

D.税金

正确答案：ABCD

10、在渠道组织中，银行、保险、广告公司属于（）。

A.渠道参与者

B.非渠道成员

C.辅助代理机构

D.渠道成员

正确答案：ACD