智慧树知到《广告原理与实务》章节测试答案

第一章单元测试

1、USP是贝美在50年代首创的。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（）

A.理解

B.行动

C.知名

D.信服

正确答案：理解；行动；知名；信服

3、世界三大广告市场包括上海。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（）

A.确定产品在市场的最佳地位

B.给产品确立具有竞争力，差异化的市场地位

C.广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法

D.为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的

正确答案：确定产品在市场的最佳地位；给产品确立具有竞争力，差异化的市场地位 ；为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进 销售的目的

5、以下形式适合电视广告表现的有（）

A.音乐式 、字幕式

B.情节式、动画式

C.演员直陈式、名人推荐式

D.比较式、祈求式

正确答案：音乐式 、字幕式；情节式、动画式；演员直陈式、名人推荐式

第二章单元测试

1、报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式（）。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

3、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（）

A.广告定位立足点是消费心理

B.消费需求是广告产生的直接原因

C.能否引起消费者的购买兴趣，是衡量一则广告成败的首要因素

D.广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）

正确答案：广告定位立足点是消费心理；消费需求是广告产生的直接原因 ；广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）

5、整合营销传播是以产品为核心。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第三章单元测试

1、从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、浪琴表（“优雅态度，真我个性”）属于理性诉求的广告。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

3、在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、在广告费中，（广告媒体费）占最大的比例。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第四章单元测试

1、报纸广告和杂志广告不强调广告的（）

A.视听效果

B.其他感觉效果

C.听觉效果

D.视觉效果

正确答案：视听效果；其他感觉效果；听觉效果