智慧树知到《广告文案写作》章节测试答案

绪论单元测试

1、时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（）”能力的锤炼。

A.谋篇布局

B.广告文案立意

C.材料选择

D.遣词造句

正确答案：谋篇布局；广告文案立意；遣词造句

4、广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。

A.广告目标

B.广告创意

C.广告内容

D.广告主题

正确答案：广告主题

5、广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

6、对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

7、在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。

A.文案效果

B.叙事效果

C.文案美感

D.传播效果

正确答案：文案效果

8、唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”

A.王维

B.李白

C.卢延让

D.杜甫

正确答案：卢延让

9、“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

10、本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第一章单元测试

1、在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、在影视广告中，广告文案是指（）。

A.广告语

B.字幕

C.描述画面的文字

D.人物的有声语言

正确答案：字幕；描述画面的文字；人物的有声语言

3、广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、广告文案写作，英文是（）。

A.text writing

B.Advertising writing

C.AD writing

D.copy writing

正确答案：copy writing

5、广告文案写作的过程既包含（）的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。

A.想像

B.构思

C.市场调查

D.构想创意

正确答案：构想创意

6、（）与（）就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。

A.创作者喜好

B.品牌调性

C.用户痛点

D.消费者认知

正确答案：品牌调性；用户痛点