17、PEST分析法是通过政治的、经济的、社会的和技术的四个因素从总体上分析宏观营销环境。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

18、菲利普·科特勒根据影响范围的大小把市场营销环境划分为（）。

A.微观营销环境

B.宏观营销环境

C.国内营销环境

D.国际营销环境

正确答案：微观营销环境；宏观营销环境

19、根据市场竞争程度的强弱及占有不同市场份额的竞争者的组成情况，市场可分为（）

A.完全竞争市场

B.完全垄断市场

C.寡头垄断市场

D.垄断竞争市场

正确答案：完全竞争市场；完全垄断市场；寡头垄断市场；垄断竞争市场

20、以下不属于实体分配机构的是（）。

A.仓储公司

B.物流公司

C.市场调研公司

D.广告公司

正确答案：市场调研公司；广告公司

第三章单元测试

1、营销分析系统的主要功能是将内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统获得的信息转化为可以直接利用的信息。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、市场营销调研就是针对企业特定的营销问题来收集一手资料。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

3、开展市场营销调研，必须采用科学的研究方法、遵循科学的研究程序。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、营销调研的计划阶段的工作就是拟定调研计划。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

5、开展一项营销调研活动，首先要明确这次调研要收集哪些信息。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

6、问卷中的两项选择题最适合用来收集主观性的信息。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、以下属于内部报告系统收集的信息是

A.企业的产品销售额

B.企业的客户资料

C.竞争对手的产品价格

D.企业的应收账款

正确答案：企业的产品销售额；企业的客户资料；企业的应收账款

8、（）连续系统地收集、传递和报告日常发生的经常的情报信息。

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销分析系统

正确答案：内部报告系统；营销情报系统

9、探索性研究的主要方法包括

A.深度访谈

B.大样本问卷调查

C.焦点小组访谈

D.分析二手资料

正确答案：深度访谈；焦点小组访谈；分析二手资料

10、设计抽样计划需要开展的工作包括

A.明确抽样对象

B.选择抽样工具

C.确定调查样本大小

D.选择抽样方法

正确答案：明确抽样对象；确定调查样本大小；选择抽样方法

11、营销分析系统的主要功能是将内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统获得的信息转化为可以直接利用的信息。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

12、市场营销调研就是针对企业特定的营销问题来收集一手资料。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

13、开展市场营销调研，必须采用科学的研究方法、遵循科学的研究程序。